Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

5. Vizual  gavdalantirish. Atributlar

Bu bosqichda   logotip, qadoqlash, reklama,  mahsulotini ishlab chiqishga

yơnaltirilgan  texnik vazifalar  rasmiylashtiriladi, ayrim vaziyatlarda  mahsulotning

dizayni  ham      yaratiladi.      yana      yangi  brend    kirib  borishi  zarur  bơlgan    savdo

makonini ta'riflovchi brif vazifaga  ham  ehtiyoj seziladi.

6. Brend hayotining tsikllari.

  Brendni chiqarish (dastlabki qadamni bosish va ơsish). Bu brend-byuldingdagi

eng kơp harajat talab qiladigan bosqichdir. U bir nechta davrlarga bơlinadi.

Boshlanğich davr uchun  asosiy vazifa   ơsish sur'atini oshirish yoki qisqa  davr

ichida  maksimal darajadagi sotuvga   yarishishdan iborat bơladi.

  Sotishni  joriy qilish bơyicha  texnik vazifalarni hal qilish va  infrastrukturani

rivojlantirishdan tashqari abl va btl instrumentlarining barcha guruhlari bơyicha

markani bozorga olib kirish uchun  kompleks reklama kompaniyasi ishlab

chiqiladi.

   Mediarejalashtirish asosiy urğuni  auditori yani maksimal darajada  qamrab

olishga   e'tibor qaratadi. Tovar aylanishi  har qanday vaziyatda ơsib boradi (“Pivo

Pit” 6 oy davomida oborotni 16% ga  oshirdi, ammo shu tushunarliki, bu

reklamaga  emas, balki  yangi tovarga bơlgan reaktsiyadir). Ammo  bu davrda

realizatsiya  reklamaga  bơlgan harajatlarni qoplashi mumkin  emas,  ya'ni  bu

davrda    brend  hali  sof  foyda keltirmaydi.

  Massiv reklama kompaniyasi  distributiv  tarmoqning ơsishi bilan  tơliq

muvofiqlashtirilishi zarur. Peshtaxtalarda yơq mahsulotni reklama qilish mumkin

emas.  Shuning uchun  brend-menejment, logistika, sotish jarayoni  bitta zanjirning

halqalari hisoblanadilar.

---

33

Bu davrda  brendni chiqarish  katta harajatlar bilan boğliq bơladi,  ya'ni  u  uzoq

muddatli  investitsiyalarni talab qiladi.

  Yetuklik davri. Asosiy vazifa -  uzoq muddat davomida  katta hajmdagi sotish

darajasini ushlab turish va dividentlar olishni boshlash. Bir tomondan,

harajatlarning  optimizatsiyasi, pasayishi kuzatilsa,  boshqa tomondan turli

marketing  tadbirlari ơtkaziladi,  tashkilotning barcha  zvenolari  ishi  yaxshilanadi,

personal, dilerlar   rağbatlantiriladi, foyda olish  jarayoni boshlanadi.

  Bu  davrdagi marketing tadqiqotlari  ơzining birinchi xaridini qilganlarga

yơnaltirilgan bơladi. Reklama –informatsion  tadbirlar  tanlovning tơğriligiga,

imidjni shakllantirishga  qaratilgan bơladi.   Aynan shu davrda  doimiy

xaridorlarni  rağbatlantirish  dasturlari ishlab chiqiladi – “brand loyalty”.

  Brendning  eskirishi (inqirozi). Vaqt ơtishi bilan  uchinchi bosqich – pastga

qarab ketish bosqichi boshlanadi. Bu muddatning kelishini uzoqlashtirish uchun

faqat reklama tadbirlari bilan cheklanib qolmaslik zarur.

  Brendni sifatli tarzda rivojlantirish  va tovarga xaridor diqqatini jalb qilishning

yangidan - yangi  usullarni  ơylab topish zarur bơladi. Hayot  ơzgarib,  yangi

ustuvor yơnalishlar paydo bơlmoqda, bozordagi  vaziyat ơzgarmoqda.