Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

  3. “Brend” va “Savdo belgisi”

    

Odatda  kơpgina  mualliflar   “savdo  belgisi”  va  “brend”  tushunchalari

ơrtasida farq borligini ta'kidlashadi, chunki  bu kategoriyalarni tushunishda  bir

qator chigalliklar mavjud.

          Yuridik  jihatdan (fuqarolik Kodeksiga kơra)  “tovar  belgisi” tushunchasi

mavjud  bơlib,  u  mahsulot  individualizatsiyasining   vositasi sifatida belgilanadi,

bu belgiga  tashkilot  yoki  mulkdlorlik  kompleksi   ega bơlish huquqiga  egadir.

Parij konventsiyasiga  kơra, tovar belgisi -  sotishga ruxsat berilgan har qanday

mahsulotning  zaruriy atributidir.

Tovar belgisi

 – bu firmaning  nafaqat  reklamasi, balki u ishlab chiqargan tovar

sifati  uchun  mas'ulligi hamdir. Dunyoda  5 mln.ga  yaqin  tovar  belgilari mavjud.

Kundalik  nutqda   “tovar belgisi”ni kơproq “tovar markasi” deb atashadi.  Shu

tariqa, “tovar belgisi” – bu  yuridik  tushuncha bơlib, “brend”  esa marketing

terminidir.

---

29

        Savdo markasi nomidan, grafik tasvir (logotipdan)  va kompaniya  (tovar)

ning  tovushli  simvollaridan  iborat bơlib,  barcha kompaniyalar savdo markasiga

ega. Ammo juda kam kompaniyalar ơz brendlariga  egadirlar.

         

Brendni, ơz navbatida   ( yuqorida bildirilgan fikrlar asosida),   ijtimoiy,

emotsional,  funktsional va  iqtisodiy  faktorlarning ơzaro ta'siri  sistemasi sifatida

qarash mumkin. Bundan shuni xulosa qilish mumkinki,  brend – bu ongimizda

savdo markasi va  mahsulotning   u mavjud  bơlgan vaqtda foydalanuvchilarda

yuzaga kelgan,  emotsional munosabat bilan  bezalgan  barcha

xarakteristikalarining  qơshiluvidir.  Masalan, uyali  telefonlar haqida gapirilganda

birinchi  bơlib  Nokia    brendi    yodga    kelsa,    atirlar    tơğrisida  sơz  ochilsa,

CHANEL brendi  esga olinadi.