Dizayn (kostyum), 5111000-Kasb ta’limi (5320900-Yengil sanoat buyumlari konstruksiyasini ishlash va texnologiyasi

Tơrtinchi bosqich

 1945 yildan to bugungi vaqtgacha bơlgan davrni ơz

ichiga oladi. Bu davrda kơplab firmalar ơzlarida  brendni boshqarish sistemasini

joriy qilishdi.

         

Har bir brend  bir nechta tarkibga  ega bơladi. Mahsulotning  formulasi

original bơlmagan  taqdirda  ham brendning pozitsiyasi,  yơnaltirilganligi,

“shaxsiy”ligi (personali ) mahsulotlarni bir-biriga farqlaydi. Brendlar tuzilishiga

bơlgan bunday yondashuv   yaqinda paydo bơldi. Brend tushunchasining paydo

bơlishidan oldin ular faqat bir mahsulotni boshqa mahsulotdan farqlovchi nom

---

27

sifatida qabul qilinar  edi. Masalan,  Bates Worldwide  reklama agentligida

“Noyob Savdo Taklifi” nazariyasi (UTP, Unique Selling Proposition)  ishlab

chiqilganki, u bugungi kunda ham brendni  yaratishda qơllaniladi.

           

Hozirgi paytda   iste'mol  bozori   tovarlarining   brendbuildingi   (Fast

Moving Consumer Goods)  brendning  tơrt ba'zida  esa olti qismdan iborat bơlgan

zaruriy  formulasini keltiradi: Produkt  (mahsulot),  Prise (narx –navo kơrsatkichi

bơyicha pozitsirovanie),  Place (brendning bozor yoki distributsiya  sistemasidagi

ơrni), Promotion (brendni ommalashtirish va reklama qilish usullari),  Package

(qadoqlash - brendning  yuzi sifatida), People (insonlar - mijozlar bilan  ơzaro

aloqa qilish  usuli, brend muxlislari).

             

Zamonaviy dunyoda,   ya'ni   bozor   juda kơp  miqdordagi   tovarlarni

taklif qilayotgan vaqtda  zamonaviy  iste'molchini  aldashning imkoniyati yơq.

Hech kim  ơzi uchun manfaatli bơlmagan marka uchun ortiqcha pul tơlashni

istamaydi. Brending kơpgina bozorlarda  biznessni  yaritishda   eng muhim

instrument hisoblanadi. Aytish mumkinki, bugungi kunda brending  marketingni

boshqarish uchun   yangi asos hisoblanadi. Oxirgi ơn yilliklarda  kơplab

kompaniyalar tomonidan turli  xalqaro bozorlarda markentingni boshqarishga

bơlgan bunday  yondashuvning   effektivligi     amalda isbotlandi.  Bu  esa

brending haqida marketing strategiyasi  sifatida gapirish imkonini beradi

(V.Tamberg).

      

Bu  umumdunyoviy   tendentsiyadir.  Dunyodagi  kơplab  tadbirkorlar  bu

pozitsiyani qơllab-quvvatlaydilar. Shubhasiz, tovarlar yoki xizmatlar bozorining

umumiy holati va narx-navo  muhim faktorlar hisoblanadi, ammo aynan stabil

ơsish  bozordagi  narxlarning tebranishiga qarama-qarshi turishi mumkin. Omadli

kompaniya   ơziga xuddi “vulqonning ustida  yashayotgandek”  yashashni   ep

kơrmaydi. U  xomashyo sotib olish, ishlab chiqarishni rejalashtirish,  hamkorlik

munosabatlarini qurish uchun iste'mol  talabini tơğri prognoz qila olish zarur.

      Omad kaliti  - bu kuchli brend va sadoqatli iste'molchilardir.

         

Yuqorida  bildirilgan   fikrlardan   ma'lum  bơladiki,  “brendlar  bilan

qiziqish” bu shunchaki modaga rioya  qilish  emas. Brend  bizness va jamiyatning

ơzaro munosabatlari tarixiy rivoji  bilan shartlangan  marketing  strategiyasining

bir qismidir.