O’zbek tilidagi reklamalarning sotsiolingvistik tadqiqi

Tomosha qil va amalda sinab ko`r 

Prodakt-pleysment  -  mahsulot  yoki  xizmatlar  to`g`risida  axborot  beruvchi 

reklamaning  kino  yoki  boshqa  ko`ngilochar  dastur  syujetiga  kiritilishi  oqibatida 

tomoshabinlarda  ana  shu  mahsulotga  bo`lgan  ehtiyojning  paydo  bo`lishiga  olib 

kelishi mumkin.  

Reklamaning  insonni  boshqara  olish  kuchi  ustida  ish  olib  borayotgan 

amerikalik tadqiqotchilar syujetiga ―Koka-kola‖ ichayotgan yigit epizodi kiritilgan 

fil’mdan  keyin  kinoteatr  rastasidan  ushbu  ichimlikni  xarid  qilganlar  soni  har 

doimigiga qaraganda ikki baravar ko`proq bo`lganini kuzatishgan.   

Yashirin  reklama  (auditoriyani  ogohlantirmagan  holda  biror  mahsulotni 

targ`ib qilish)dan foydalanish ko`plab mamlakatlarda, xususan, bizning yurtimizda 

ham  man  etilgan.  Biroq,  fil’mlardagi  kadrlar  ketma-ketligi  orasida  qaysi  tasvir 

aynan yashirin reklama ekanligini aniqlash u qadar oson ish emas.  

Olimlar  tomonidan  o`tkazilgan  ko`plab  kuzatishlardan  so`ng,  televizorda 

uzatilayotgan  barcha  dasturlar  8  yoshgacha  bo`lgan  bolalar  hamda  ijodiy  faoliyat 

bilan  bog`liq  kasb  egalarida  boshqalarga  nisbatan  kuchliroq  taassurot  qoldirishi 

ma`lum  bo`lgan.  Kun  bo`yi  to`rtburchak  ―mo`jiza‖  qarshisidan  keta  olmaydigan 

bolakay o`zi bilmagan holda uning ―tarbiyasi‖ni oladi.  

 ―Reklamalashgan” hayot 

                                                             

10

 Абдиев И. Сизни ҳеч реклама безовта қиладими? //Ҳуррият газетасидан олинган. Muslimat.uz 

---

 

67 

 ―Chanqog`ingga  ishon!  O`zing  hal  qil!‖,  ―Siz  eng  yaxshisiga  loyiqsiz‖,  kabi 

xitoblar  jarangi  ostida  moddiy  tushunchalar  ma`naviy  qadriyatlardan  ustunroq, 

degan  xulosaga  kelish  ortiqcha  mulohazalarni  talab  qilmaydi.  Hatto  kattalar  ham 

reklamalardan  iborat  ―go`zal  hayot‖ni  haqiqiysi  bilan  adashtirib  yuborishi 

mumkin. Bugungi kun bilan yashash, ―Men hamma narsaga qodirman‖ tamoyiliga 

amal  qilishning  nimasi  yomon,  deb  o`ylarsiz  balki.  Lekin  vaqti  kelib  televizor 

ekrani,  u  bilan  birga  ―rang-barang  olam‖  ham  chilparchin  bo`lmasligiga  kim 

kafolat beradi?  

Ayrim  hollarda  reklama  iste`molchilarga  kundalik  hayotda  umuman  ehtiyoj 

sezilmaydigan  mahsulotlarni  taklif  etadi  va  ularni  sotib  olishga  majbur  qiladi. 

Bunda  estrada  yulduzlari,  mashhur  kishilar,  mutaxassislarning   ―tajribasi‖  va 

maslahatlaridan foydalanish yaxshi samara beradi.  

Biz ―reklamalashgan‖ turmush tarziga shu qadar ko`nikib qoldikki, TV orqali 

nomi  yangramagan  mahsulotlarga  shubha  bilan  qaray  boshladik.  O`ziga  xos  did 

bilan ishlangan, e`tiborni bir qarashda jalb etuvchi rang-barang reklamalar odamni 

quvontiradi,  kayfiyatni  ko`taradi  va...   hayotdagi  muammolar  faqat  boshdagi 

qazg`oqlar,  uyqusizlik  hamda  husnbuzarlardan  iborat,  degan  tasavvurni  paydo 

qiladi. Shuning uchun, ham Kaliforniya universiteti professori G. Shiller reklamani 

voqelikning soxta ko`rinishiga qiyoslagan edi.