O’zbekist

O’ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O’RTA MAXSUS TA’LIM VAZIRLIGI


SAMARQAND IQTISODIYOT VA SERVIS INSTITUTI


SERVIS FAKULTETI
“MARKETING” KAFEDRASI
KURS ISHI


Маvzu: Brending va brend kuchi
Bajardi: Abdukarimov Abduqayum
Ilmiy rahbar: Musayev Bekjon
SAMARQAND-2021


REJA
Kirish


I-Bob. Brend tushunchasining nazariy asoslari.


1.1 Kompaniya brendi, missiyasi, maqsad va vazifalari.


1.2 Brend kuchiga tasir qiluvchi ichki va tashqi omillar taxlili.


1.3 Brend kapitali. Uni oshirish yo’llari.
II-Bob. BMW kompaniyasining brending jarayoni.


2.1 BMW kompaniyasining brending bo’yicha o’ziga xos boshqaruv usullari.


2.2 Kompaniya marketingining kuchli brend yaratishdagi o’rni.
Xulosalar
Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati
Kirish


Kurs ishi mavzusining dolzarbligi. O’zbekiston iqtisodiyotining bozor munosabatlari nazorati ostida ishlab chiqarish va xizmat ko’rsatish ham yuqori darajada o’sib bormoqda. Shu munosabat bilan brending haqida tushunchalarni yana ham kuchaytirish bizning respublikamiz uchun muhim element vazifa bo‘lib, xizmatlar va tovarlar bozorining brend tushunchasining shakllantirilishi bozor infratuzilmamizning asosi bo‘lishi kerak. Marketing xizmatlari oxirgi o'n yil ichida eng tez rivojlanib borayotgan sohalardan biridir: uning o'sishi yiliga 15-20% ni tashkil etadi, bu ko'p talab qilinadigan mahsulotlar va iste'molchilik bozor tuzilmalariga qaraganda 1-1,5 baravar yuqoridir. Raqobatchilikning kuchayishi bozorlarning ko'pchiligida yuz berayotgan o'zgarishlarning keskin oshganini bilan bog'liqdir. Kelgusidagi noaniqliklar va tavakkalchiliklar bunda juda katta ahamiyatga ega, negaki qarorlar qabul qilish uchun axborotlar yetarli emasligi, ular olishi mumkin bo'lgan zararlar va yutuqlardan ham oshib ketadi. Bunday sharoitda faqat marketingi doimiy o'zgarib boruvchi tashkilot va muhitga ko'nikish usullarini astoydil izlaydigan kompaniyagina omon qolishi mumkin.