O’zbekist

O'z brendiga ruxsat beradi:

• 
  tovar xabardorligini oshirish va iste'molchilarning mahsulotga bo'lgan sadoqatini oshirish;
  
• 
  mahsulot narxini oshiring, chunki markali narsalar har doim "nouneym" dan olingan mahsulotlarga qaraganda yuqori baholanadi.;
  
• 
  maqsadli auditoriya oldida ekspertlik darajasini oshirish: baland ovozli kompaniyalar doimo tinglashadi.
  

Brendingning asosiy yo'nalishlari: Tovar. Bu yo'nalish eng muvaffaqiyatli hisoblanadi. Bunday holda, kompaniya emas, balki bitta mahsulot. Kompaniyaning turli mahsulotlari uchun bir nechta tovar belgilari ishlatilishi mumkin. Eng yaxshi misol — Coca-Cola. Dunyo bo'ylab har kuni iste'molchilar ushbu ichimlikning 1,9 milliard porsiyasidan ko'proq ichishadi. Kompaniya 3 900 turdagi ichimliklar ishlab chiqaradigan bo'lsa-da, to'g'ri Brendlash tufayli "kola" ayniqsa mashhur bo'ldi. Brend, shuningdek, tarmoqni rivojlantirish va biznesni franchayzaga qadoqlash bilan ham muhimdir. Brending xizmatlari. Bunday holda, muayyan xizmat yoki xizmat ko'rsatish majmuasi targ'ib qilinadi. Yorqin misollar - "MTS", "Bilayn", "Megafon"rus uyali aloqa operatorlari. 2006da bu nomlar Rossiyada tovar qiymatining uchta etakchisiga aylandi. Ular o'z xizmatlarini turli kanallar orqali — televidenie reklamalari, Internet, jismoniy ommaviy axborot vositalari orqali targ'ib qiladilar. Shaxsiy. Bunday holda, bir kishi harakat qilmoqda. Reklama ko'pincha keng doiradagi shaxslar yoki tor maqsadli auditoriya uchun ekspertlik namoyishi orqali amalga oshiriladi. Misol uchun, shaxsiy brendingning muvaffaqiyatli namunasi eng muvaffaqiyatli reklama agenti, uning agentliklari asoschisi, Kopirayting asoschisi Devid Ogilvi tomonidan ko'rsatildi. Ichki. Uning zanjiri kompaniyaning muvaffaqiyatida xodimning rolini ta'kidlash — xodimlarni kompaniyaning maqsadlari haqida xabardor qilish, tajribali mutaxassislarning kuchli guruhini shakllantirishdir. Eng yaxshi misol KFC tarmog'i bo'lib, unda barcha xodimlar kompaniyaning tamoyillariga so'z bilan emas, balki amalda rioya qilishadi. HR-brending. U kompaniyaga katta tajriba, yangi g'oyalar, katta salohiyatga ega qimmatbaho xodimlarni jalb qilishni maqsad qilgan. Buning uchun kompaniya bo'sh ish o'rinlarini ochadi, ajoyib ish sharoitlarini taklif qiladi – masalan, tashkilot hisobidan dam olish, ta'tilni ko'paytirish, bonuslar. Bunday brendingning yorqin namunasi - "Google" korporatsiyasi bo'lib, unda mukofot, to'liq ijtimoiy paket, bonuslar, bepul ovqatlanish va sport zali taqdim etiladi. Siyosiy. Bunday taraqqiyotning maqsadi siyosiy partiya yoki muayyan shaxs, siyosatchi uchun tasvirni yaratishdir. Buning uchun siyosatchilarning xabardorligini oshirish, ularni prezidentlikka topshirish, xayriya ishlarida ishtirok etish. Medvedev, Putin va Jirinovskiy Rossiyada siyosiy brendingning yorqin misollari — Ular muhokama qilinadi, maqtovga olinadi yoki hukm qilinadi, lekin hamma ularni biladi. Sport. Unga bir vaqtning o'zida uchta yo'nalish — sportchi, jamoa va tadbirlarni targ'ib qilish kiradi. Birinchi yo'nalishdagi yorqin misollar – Mariya Sharapova, Lionel Messi, Ainar Bjoerndalen. Jamoani targ'ib qilishning yaxshi natijasi "Real Madrid", "Barselona"ni ko'rsatmoqda. Eng taniqli va targ'ib qilingan tadbir Olimpiya o'yinlaridir. Hududiy. Bunday holda, ma'lum bir kurort, shahar yoki hatto mintaqa targ'ib qilinadi. U sayyohlarni yoki aholini jalb qiladi. Misol uchun, Venetsiya, Parij, Shri-Lankada yaxshi sayyohlik brendingi. Va Rossiyada aholini jalb qilish uchun brendingning yaxshi namunasi mavjud-uzoq Sharqda deyarli har bir kishi uchun joylar beriladi. Brending sayti. Ushbu yo'nalish saytlarni targ'ib qilish uchun javobgardir. Ommabop saytlar ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda yoki boshqa veb-resurslarda qayd etilgan. Ular ishonchli, shuning uchun ular ajoyib reklama vositasi sifatida ishlatilishi mumkin. Runetdagi yorqin misollar - "Tinkoff jurnali" resurslari, banklar.o'tish: saytda harakatlanish, qidiruv Brend element uchta platfоrmadan ibоrat: falsafa, maqsad va qiymatlilik. Bularning hammasi ehtiyojlar nimaga qоniqmaganligiga javоb bera оladi. Brend “ruhi” – emotsional elementdir («оdamning psiхоlоgiyasida har bir narsa atrоfida unga yordam beruvchi funksiyalar o’rab turadi, bular ko’pincha befоyda bo’lsada, lekin insоn uchun juda ham muhim bo’lib hisоblanadi.) Buyum (tovar, mahsulot) insоn uchun insоniy munоsabatlarni keltirishga, ko’pincha insоnning qiyinchiliklarini hal qilishga; uning ishlovi qanchalikqiyin bo’lsa, insоn uchun qiymatli bo’lib qоlishi, tovarga yaqinlashishi - uning ijtimоiy o’rnini belgilab berishi; ehtiyoj tizimlimanipulyatsiyalashgan belgiga aylanishi; insоnning istak, hохishi, fantaziyasi va fikrlarini o’zida ifoda etgan holda ehtiyojni yuzaga keltirishi kerak.