О правилах работы с прессой Елена Монахова

О правилах работы с прессой
Елена Монахова,
зам. главного редактора PC Week/RE, руководитель RC Group

• Зачем нужны СМИ? Виды СМИ и изданий
• Чего хочет пресса? Как устроены бизнес-процессы в СМИ. Правильное выстраивание отношений с прессой.
• Категории публикаций
• Способы привлечения (мотивирования) журналистов к взаимодействию.

Зачем нужны СМИ?
Упрощенная модель рынка
Виды информационных каналов (СМИ)

• TV
• Радио
• Пресса
• Интернет
• Выставки, конференции, семинары, тренинги
• Реклама (в т.ч. наружная)
• Из уст в уста

• Зачем нужны СМИ? Виды СМИ и изданий
• Чего хочет пресса? Как устроены бизнес-процессы в СМИ. Правильное выстраивание отношений с прессой.
• Категории публикаций
• Способы привлечения (мотивирования) журналистов к взаимодействию.

Ответ зависит от того, с кем вы имеете дело: с издателем, службой рекламы, журналистами. Конечно, все они в первую очередь заинтересованы в процветании своего издания. Для этого должны иметься разные составляющие, в первую очередь реклама и хорошее содержание.
Успех отношений с прессой, как и при ухаживании за дамой, заключается в постоянной искренней демонстрации своего расположения к ней и заинтересованности во взаимовыгодном сотрудничестве.
Чего хочет пресса?
Как устроены бизнес-процессы в прессе
Периодические издания – это поточное производство
(жесткий цикл!).
Бизнес-процессы издания зависят от:
1. Регулярности издания (печатного цикла):

• Ежедневные.
• Еженедельные.
• Ежемесячные.
• и др.

2. Ориентации издания

• Общая пресса (наиболее массовая – газеты и журналы для всех).
• Деловая пресса (ориентированная на бизнес-ориентированную аудиторию).
• Специализированные издания (компьютерные, отраслевые).
• Рекламные издания.