О правилах работы с прессой Елена Монахова

3. Бизнес-модели издания

• Прибыльность обеспечивается за счет продажи издания.
• Прибыльность обеспечивается за счет рекламы, собранной в издание.
• Прибыльность обеспечивается в равной степени за счет обеих составляющих.

4. Этапов производственного цикла

• Создание материала.
• Редактирование материала (научное, литературное).
• Вычитка, корректура.
• Верстка, вывод на пленки.
• Печать, доставка.

Продолжение...
В борьбе за читателя и рекламодателя
(работа с содержанием)

• Идеология издания (миссия, задачи года, главные темы года, авторы...).
• Тематические планы ( привязанные к датам тематические обзоры, спец. подборки по темам, рейтинги, сопоставительные анализы и др. начинания...).
• Стиль изложения.
• Интерактивные линии (опросы читателей, лотереи, розыгрыши, встречи с читателями...).

Правильное выстраивание отношений с прессой
Главное в любых отношениях – найти точки пересечения интересов сторон.
Нестандартные ситуации (информационные ошибки, скандалы, провокации...)

• Зачем нужны СМИ? Виды СМИ и изданий.
• Чего хочет пресса? Как устроены бизнес-процессы в СМИ. Правильное выстраивание отношений с прессой.
• Категории публикаций.
• Способы привлечения (мотивирования) журналистов к взаимодействию.

Категории публикаций

• Новости (короткие, внятные, информирующие о том, что какое-то событие произошло).
• Репортаж (с выставки, конференции, семинара)
• Проблемные материалы (более фундаментальные, рассматривающие проблему в общем виде: причины неудач при внедрении ERP-систем, проблемы борьбы за качество товара, способы улучшения услуг, ...)
• Обзоры (содержащие сопоставительный анализ чего-то : ПО определенной категории, методик обследования предприятий, предлагаемых услуг ...) Помогают потенциальным пользователям сделать выбор товара или услуги по каким-то критериям.
• Тематические подборки (примеры проектов автоматизация предприятий какой-то отрасли, разные взгляды на управленческий учет, ...)
• Рассказ об успешном (или не очень) опыте в какой-то области – Case study (рассказ об истории развития компании, проекте внедрения чего-то, ..)
• Интервью

• Зачем нужны СМИ? Виды СМИ и изданий.
• Чего хочет пресса? Как устроены бизнес-процессы в СМИ. Правильное выстраивание отношений с прессой.
• Категории публикаций.
• Способы привлечения (мотивирования) журналистов к взаимодействию.