N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Товары в системе маркетинга
Товары должны иметь обозначение, сорт, родовой при­
знак и торговую марку:
S Обозначение — через дизайн, символ, название обеспечи­
ваются комплекс идентификации и узнаваемость продукта. 
Повторяемость покупок всегда связана с позиционирова­
нием или по фирме-производителю, или по наименова­
нию, сорту, торговой марке 
S Сорт — обозначение качества товара с помощью комби­
нации букв или цифр 
S Родовой признак — обозначение продукта через его род 
и тип
У Торговая марка дома — используется для всех видов това­
ров, которые распространяются через его специализиро­
ванные магазины
По способу покупки
±
Ш ироксм!звестаые^| 
^Повседневног<^спром||
По оценке функций
■
Объективные
Субъективные
Классификация товаров
574

---

Характеристика видов товаров
I
I 
Потребительские
Используются для непосредственного удовлетворения | 
потребителей 
Н
I 
Промышленные
С их помощью создаются продукты, удовлетворяющие 1 
потребительский спрос (здания, машины, гвозди и т.п.) 
1
Услуга
Действия, направленные непосредственно на потреби­
теля (услуги в мире составляют 50% объема потреби­
тельских товаров, 15% — товаров длительного пользо­
вания и 35% — кратковременного)
Длительного спроса
Срок пользования превышает год
Кратковременного
спроса
Срок пользования не превышает года 
|
Капитальные
Предназначены для длительного пользования (станки, I 
мебель, автомобили и др.) 
|
I 
Расходуемые
Используются потребителем в процессе производства 1 
своего товара (доски, ткани, пуговицы и т.п.) 
|