N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000



Download 18,47 Mb.
Pdf ko'rish
bet365/377
Sana14.07.2022
Hajmi18,47 Mb.
#801276
1   ...   361   362   363   364   365   366   367   368   ...   377
Bog'liq
Маркетинг. Эриашвили Н.Д

ми управления
цих ры- |
Планирование в системе маркетинга
На уровне предприятия:
выбор направлений деятельности, обеспечивающих 
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ 1 наибольшую прибыль, с учетом существующих 
ПЛАНИРОВАНИЕ 
Д ночных условий
(ПЕРСПЕКТИВНЫЕ Г^^уровн^говяра^^^^^ 
1 |мм
ЦЕЛИ) 
I определение целевого рынка, позиционирование 
товаров, разработка маркетинговых средств, обеспе- 
чивающих привлечение покупателей________________
Определение потребности в товарах и групп потен­
циальных покупателей, оценка конкурентоспособно­
сти товара, обновление ассортимента и модификация 
товаров
ТАКТИЧЕСКОЕ 
I Планирование сбыта и системы распространения 
ПЛАНИРОВАНИЕ 
([товара 
_________________ _______________________
(КОНКРЕТНЫЕ 
I Выбор рекламных средств, определение методов 
ЗАДАЧИ) 
I стимулирования продавцов и поощрения покупате­
лей, оценка способов воздействия на конкурентов
■ ■ в м ш н н н н а в и н н в п в а ш ш и ш я в ш в ш н о а в в ш
Планирование финансовых показателей по проведе­
нию маркетинговых мероприятий
Расстановка руководящего персонала, подготовка и 
переподготовка кадров, привлечение специалистов и 
консультантов, организация изучения опыта других 
компаний или предприятий
СТРУКТУРА МАРКЕГИНГ-ПЛАНА
1. Определение спроса и возможностей рынка
2. Конкуренция и другие внешние факторы воздействия
3. Стратегия маркетинга
4. Прогноз объемов продаж
5. Специальные приложения (проспекты, обзоры, диаграммы, 
схемы, таблицы)
587


Комплексное 
исследование рынка
Анализ состояния 
I
Ситуационный анализ
j i

.....
Анализ возможностей 
и опасностей
Стратегии развития
Товар
ц<
------------ -
;на
:-----------------
Оценка рыночных 
возможностей 
и выбор цепей 
(маркетинговый синтез) I
Стратегическое
планирование
]
Тактическое 
планирование, 
разработка комплекса 
маркетинга
Прогнозирование 
возможного объема 
продаж______
Определение затрат 
и прибыли 
(бюджет маркетинга)
]
Маркетинговый
контроль
]
Анализ сильных 
и слабых сторон
Выбор целевого рынка
Распределение
Продвижение 
— :— * --------
Общая схема планирования маркетинга
588



Download 18,47 Mb.

Do'stlaringiz bilan baham:
1   ...   361   362   363   364   365   366   367   368   ...   377




Ma'lumotlar bazasi mualliflik huquqi bilan himoyalangan ©hozir.org 2024
ma'muriyatiga murojaat qiling

kiriting | ro'yxatdan o'tish
    Bosh sahifa
юртда тантана
Боғда битган
Бугун юртда
Эшитганлар жилманглар
Эшитмадим деманглар
битган бодомлар
Yangiariq tumani
qitish marakazi
Raqamli texnologiyalar
ilishida muhokamadan
tasdiqqa tavsiya
tavsiya etilgan
iqtisodiyot kafedrasi
steiermarkischen landesregierung
asarlaringizni yuboring
o'zingizning asarlaringizni
Iltimos faqat
faqat o'zingizning
steierm rkischen
landesregierung fachabteilung
rkischen landesregierung
hamshira loyihasi
loyihasi mavsum
faolyatining oqibatlari
asosiy adabiyotlar
fakulteti ahborot
ahborot havfsizligi
havfsizligi kafedrasi
fanidan bo’yicha
fakulteti iqtisodiyot
boshqaruv fakulteti
chiqarishda boshqaruv
ishlab chiqarishda
iqtisodiyot fakultet
multiservis tarmoqlari
fanidan asosiy
Uzbek fanidan
mavzulari potok
asosidagi multiservis
'aliyyil a'ziym
billahil 'aliyyil
illaa billahil
quvvata illaa
falah' deganida
Kompyuter savodxonligi
bo’yicha mustaqil
'alal falah'
Hayya 'alal
'alas soloh
Hayya 'alas
mavsum boyicha


yuklab olish