N. Eriashvili Second Edition t e X tb o o k юн ити u n I t y moscow • 2000

Глава
Основные элементы, принципы 
и понятия в системе маркетинга
Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рынка, на­
правленный на выявление потенциальных рынков сбыта при их 
долгосрочном прогнозе с учетом потребительского спроса, а 
также перспектив организации в области исследований и при­
способления производства к возникающим или ожидаемым си­
туациям. Маркетинг является одной из трех составляющих ме­
неджмента
Виды маркетинга
Концентрированный
маркетинг
Выбирается какой-либо один сегмент рынка, 
и все внимание сосредоточивается на пред­
ставлении идеального маркетингового ком­
плекса
Дифференцированный
маркетинг
Выход с рядом родственных продуктов на 
соответствующие специфические сегменты 
рынка
Межаифференцнрованный
маркетинг
Один продукт предлагается всем сегментам 
I 
рынка 
I
Микромаркетинг
Макромаркетинг
Действия, снраниченные масштабами отдель- 
I 
ной компании (предприятия)
Действия, охватывающие индивидуальные и 
общественные потребности при мобилизации 
всего производственного потенциала эконо­
мики государства, рынка, региона
Социальный маркетинг
Нужды потребителей формируются на основе 
общественных факторов (защита окружающей 
среды, здоровый образ жизни) и сохранения 
качества продукта
569

---

Основные функции маркетинга
Комплексное
исследование
рынка
I Исследование, анализ и прогноз в производственной, торго- 
1 вой, товарной, сбытовой, рекламной, ценовой и других 
1 сферах предприятия. Изучение деятельности конкурентов