Методическое пособие по практическим занятиям (для студентов 7 курса лечебного, медико-педагогического факультетов) По предмету: Общественное здоровье и организация здравоохранения

Контактная аудитория – СМИ.
Покупательская способность общества зависит от его социальной и экономической структуры, которые формируют запросы населения
Социальные слои общества:

6. 
   лица с высоким уровнем жизни
   
7. 
   лица среднего класса с регулярной заработной платой в полном объеме
   
8. 
   лица, не получающие заработную плату в полном объеме.
   
9. 
   социально мало защищенные. пенсионеры, студенты, получающие пособие.
   
10. 
    лица без особого места жительства
    

однако существует также ряд факторов, влияющих на покупательское поведение:

11. 
    Культурного порядка - культура, субкультура, социальное положение
    
12. 
    Социальные факторы – семья, статус
    
13. 
    Психологические – мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения.
    
14. 
    Личностные – возраст, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности.
    

Для качественной работы маркетинговой службы учреждения необходимо осуществлять маркетинговые исследования – это систематические определения круга данных, необходимых организации, их отбор, анализ и отчет о результатах в соответствии с маркетинговой ситуацией.
При составлении маркетингового плана необходимо ответить на следующие вопросы

1. 
   Какова ситуация с наличием услуг (товара) на рынке?
   
2. 
   Каков спрос на данный вид услуг (товар)?
   
3. 
   Каковы производственные и транспортные затраты на изготовление и доставку товара (реализацию услуг), то есть себестоимость?
   
4. 
   Какова потребительская стоимость товара (услуг) на местном рынке?
   
5. 
   Какова покупательская способность населения?
   
6. 
   Каковы выигрышные, предпочтительные стороны предлагаемой продукции (или услуг) по сравнению с существующими на рынке?
   
7. 
   Имеются ли медицинские, маркетинговые, психологические и рекламные условия для воздействия на потребителя?