Методическое пособие по практическим занятиям (для студентов 7 курса лечебного, медико-педагогического факультетов) По предмету: Общественное здоровье и организация здравоохранения

Концепция маркетинга исходит из того, что проще предложить что-нибудь, отвечающее желаниям покупателей, чем убедить покупателей изменить свои желания.
5. Концепция социально-этического маркетинга. Это укрепление благополучия потребителя и общества в целом( выпуск и реализация экологически чистого питания). Для достижения консенсуса концепция социально-этического маркетинга предполагает увязывание целей фирмы с потребностями, как отдельного потребителя, так и общества в целом.

В соответствии с этим производитель вынужден выпускать продукцию по экологически чистым технологиям, не только полезную, но и безвредную для людей и окружающей среды.

Таким образом, при принятии маркетинговых решений необходимо учитывать три основных фактора: интересы потребителя, интересы фирмы, интересы общества. В то же время интересы фирмы, покупателей и общества в целом не всегда совпадают.

Маркетинг в современном мире можно рассматривать с двух сторон – коммерческой и социальной. Основная цель коммерческого маркетинга заключается в продвижении к потребителю товаров и услуг с максимальной выгодой для их производителя и сообщества в целом. В социальной сфере можно выделить так называемый социальный маркетинг или некоммерческий марке­тингом. Некоммерческий маркетинг осуществляется организациями и отдельными лицами, которые действуют в общественных ин­тересах и не стремятся к получению финансовых прибылей. Примером этих организаций являются больничные кассы, фонды обязательно­го медицинского страхования, общества взаимного страхова­ния здоровья и жизни, организации поддержания здоровья и т. д. благотворительные организации и фонды, в определен­ной степени медицинские учреждения, связанные с обществен­ными источниками финансирования.

Основные различия между коммерческим и некоммерче­ским маркетингом