|
Gender stereotiplari va reklama matnli modellari o'rtasidagi munosabatni o'rnatish.gender stereotiplarining reklama matnlari modellari bilan aloqasi.
1. Gender stereotiplari va reklama matnli modellari o'rtasidagi munosabatlar g'oyasi ishlab chiqilmoqda.
2. Reklama matnlarida uchta gender stereotipining - ayol, erkak va aralash - xarakterli lingvistik xususiyatlari ochib berilgan. Reklama matni modellarida, shuningdek erkak, ayol va aralash gender stereotiplari bilan reklama matni modellarining nisbatini aniqlashda lingvistik jihatdan aniqlangan gender omili. Jinsiy stereotiplar to'plami ma'lumotni idrok etish va qayta ishlash jarayonida tayanadigan shaxsning qadriyat yo'nalishini belgilaydi. Shuning uchun, baho bizni jamoat bilimining turli sohalarining eng muhim tushunchalaridan biri deb hisoblaydi. Barcha ijtimoiy formatsiyalar atrofdagi voqelik ob'ektlari va hodisalariga baholovchi yondashuv bilan ajralib turar ekan, baholash universal xususiyatga ega bo'lgan universal toifa hisoblanadi. "Haqiqiy" denotatsiyalarini aks ettirish jarayonida axloqiy va axloqiy toifadan shaxsning aqliy faoliyati prizmasidan o'tadigan baho kontseptual toifaga o'tadi, bu esa o'z navbatida tegishli lingvistik ifodani oladi. erkaklar yoki ayollarning aqliy qadriyatlarini tashkil etuvchi baholar. Ushbu tadqiqotda biz bunday aqliy qiymat yo'nalishlarini dominantlar deb ataymiz. Ayollar uchun bu uydagilarga, oilaga, o'qishga qiziqish. Erkaklar uchun - professional samaradorlik, jamoaga jalb qilish, siyosatga, fanga, san'atga, sportga jalb qilish.
An'anaviy gender rollaridan foydalanish... Ko'pgina tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, reklama va tijorat ma'lumotlari ayollarning stereotipik obrazi va gender rollari bilan tavsiflanadi (faqat ayollar kundalik reklamada rol o'ynaydi, garchi zamonaviy maishiy texnikadan foydalanish hech qanday maxsus "ayollik" fazilatlarni talab qilmaydi). Asosan oziq -ovqat, kiyim -kechak, gigiena vositalari yoki dori -darmonlarni taklif qiladigan yosh "bozorimiz" ning o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, reklama aynan ayolni oilaviy iste'molni tashkil etuvchi shaxsni nazarda tutadi. Ayollarga mo'ljallangan televidenie reklamasining umumiy hajmining 39 foizi shaxsiy parvarish mahsulotlari (kosmetika, parfyumeriya, dori -darmonlar) taklif qiladigan reklamalarga to'g'ri keladi, qolgan 61 foizi esa o'z uyi, bolalari va eri uchun parvarish qiladigan mahsulotlarni taklif qiladi. . Ayollarga uy va oilaviy parvarish mahsulotlarini taklif qiladigan reklama orasida, mahsulotlarning 23 foizi ayol onaga, 38 foizi ayol kir yuvish va tozalagichga mo'ljallangan. Ayollar Ispaniya instituti ta'kidlaganidek, aynan kir yuvish kukunlari va tozalash vositalarini reklama qilishda ayol juda cheklangan deb tasvirlangan. Misollar hammaga ma'lum - mashhur "xola Asya" va uning muvaffaqiyatli erining ko'ylaklarini doimo yuvib yurgan qo'shnisi; yoki "Ariel" reklamasidan Emma Petrovna yoki "Tide" kukuni reklamasidagi kichkina ona. Ayollarni odatdagi uy ishlariga reklama qilishning g'ayritabiiy ishtiyoqi, ularning poklikni saqlashga bo'lgan moyilligi, oilaga tahdid soluvchi mikroblar bilan fidokorona kurash, doimiy raqobat (toza yuvish, mazali pishirish, yaxshiroq xizmat qilish) erkak komponentining mavjudligiga xiyonat qiladi. tasvirlangan voqealar fonida, faqat kuch maydonida, bularning barchasi, birinchi qarashda, o'z -o'zidan yopilgan, ayol faoliyati o'ziga xos ma'noga ega, ma'noga ega va yagona asosni oladi. Erkaklarda vaziyat tubdan qarama -qarshi. Erkaklar, odatda, o'z professional sohalarida malakali mutaxassislar sifatida tasvirlansa -da, ular ko'pincha uy ishi va bolalarni parvarish qilishda to'la -to'kis ishchilar sifatida tasvirlanadi. Televizor ekranida, bir yoshli chaqaloqlarning otalari, tez-tez chaqalog'ining tagliklarini qanday almashtirishni bilishmaydi; Hatto eng konservativ haqiqiy oilada ham bu deyarli bir xil emas. Reklamadagi erkaklar ko'pincha uy xo'jaligi yoki ovqat tayyorlashni bilishmaydi va uy hayotining mutaxassisi sifatida tasvirlangan xotinlarini chaqirishga majbur bo'lishadi. Qahramonlar har doim bu san'atni oxirigacha o'zlashtirib olgan va o'z tajribasi orqali kamol topgan bo'lishsa -da, ularning boshlang'ich tajribasizligi bolalarni parvarish qilish oddiy erkak rolining bir qismi emasligini ko'rsatadi. Xuddi shunday, erkaklar ko'pincha shaxslararo munosabatlarga befarq va qo'pol munosabatda bo'lishadi (masalan, bolalar bilan nozik shaxsiy masalalarda qanday gaplashishni bilmaslik).
Do'stlaringiz bilan baham: |
