Marketing tadqiqotlari

 
Qisqacha xulosalar. 
Marketing  muhiti  tashkilot  doirasidagi  va  keng  ta`sir  doirasidagi  belgisiga  ko„ra  mikro  va 
makromuhitlarga bo„linadi. 
Mikromuhit  tarkibiga  tashkilot  tomonidan    o„z  imkoniyatlari  va  mavjud  salohiyati 
vositasida  ta`sir  etuvchi  sub`ektlar  va  kuchlar  kiradi.  Umladan,  ta`minotchilar,  raqobatchilar, 
mijozlar  va  xaridorlar,  marketing  bo„yicha  vositachilar (agar ular tashkilotga bevosita  maslahatlar 
berayotgan bo„lsa), muloqotdagi jamoa – mikromuhit elementlari hisoblanadi.  
Ushbu mikromuhit elementlari va makromuhitni tashkil etuvchi kuchlar olimlar tomonidan 
turlicha  turkumlanadi.  Masalan,  D.Evans  va  B.Berman  fikrlariga  ko„ra,  marketing  amalga 
oshirilayotgan muhitni firma rahbariyati va marketing mutaxassislari tomonidan nazorat etiladigan 
va nazorat etilmaydigan omillar guruhiga bo„lib o„rganish maqsadga muvofiq. Ushbu yondoshishni 
D.Evans  va  B.Berman  firma  rahbariyati  va  marketing  mutaxassislari  tomonidan  amalga 
oshirilayotgan  Amaliy  hatti-harakatlarda,  boshqarish  sohasidagi  chora  va  tadbirlarda  deb 
asoslaydilar va baholaydilar.