Marketing tadqiqotlari

 
Nazorat  uchun savollar. 
 
1.
 
Iste`mol  bozori  ko„lamiga  baho  bering. 
2.
 
Iste`mol  bozori  qanday belgilariga  ko„ra  guruhlanadi? 
3.
 
Kundalik  iste`mol  mollari  guruhiga kiruvchi  tovarlar ko„lamini  aytib bering? 
4.
 
Xaridorlik  atvorining  modeli  qanday shakllanadi? 
5.
 
«Ehtiyojlar ierarxiyasi»  nazariyasi xaridorlik  atvorining shakllanishidagi  o„rni  qanday? 
 
Mavzu № 13. Marketing tashqi muhiti tahlili. 
 
1. Marketing muhitining mohiyati va xususiyatlari. 
2. Marketing muhitining makro va mikro muhitlarga turkumlanishi va uning ahamiyati. 
3. Marketing muhitidagi muloqotlar. 
 
1. Marketing muhitining mohiyati va xususiyatlari. 
 
Marketing  dasturlari  va  rejalarini  muvaffaqiyatli  amalag  oshirishda  firmalar  nafaqat  o„z 
ichki  salohiyatlariga  suyanishlari,  balki  firma  faoliyatiga  bevosita  bog‟liq  bo„lmagan  kuchlarning 
ta`sirini  inobatga  olishlari  lozim.  Odatda  firmalarning  marketing  dasturlaridagi  kamchiliklari  uni 
tuzishdagi  xatolar  deb e`tirof etiladi.  Aslida esa  marketing  tadbirlarini  amalga  oshirishdagi ayrim 
qiyinchiliklar ko„pgina hollarda tashqi kuchlar, omillar ta`sirida vujudga keladi. 
Masalan,  inflyatsiya  sur`atlarining  ortishi  oqibatida  xaridorlarning  xarid  qilish  quvvati 
pasayadi,  ko„pgina  iste`mol  mollarini  yalpi  iste`mol  qilish  susayadi.  Bunday  sharoitda  bozorga 
ko„plab  tovarlar  va  xizmatlarni  chiqargan  korxona  narx  siyosatini  inflyatsiyaning  o„zgarishiga 
qarab  muvofiqlashtirishi,  nazorat  etishi  murakkablashadi.  Chunki  tovarlarni  ishlab  chiqarish 
vaqtidagi  sarf-xarajatlarni  sotish  vaqtida  qoplash  uchun  vaziyat,  yoki  boshqacha  qilib  aytganda, 
imkoniyat  yomonlashadi.  Joriy  harakatlarni  kelgusida  qoplab  borish  va  sarflangan  kapitalning 
samarali qaytishini ta`minlash mushkullashadi. 
Boshqa  tomondan,  tegishli  korxona  mahsuloti  yoki  xizmatini  iste`mol  qilishni  hohlagan 
xaridor uni bir oz kechiktirishga yoki arzon turiga almashtirishga harakat qiladi. Vaholanki, ushbu 
korxona o„z mahsulot va xizmatlar ko„lamini baholagan va ishlab chiqarish quvvatlaridan samarali 
foydalanish uchun etarli  tadbirlarni  rejalashtirgan  bo„lishi  mumkin. Bu  holatdan tashqi  muhitdagi 
o„zgarishlarni inobatga olish, favqulodda holatlar vujudga kelish sharoitiga moslashish tadbirlarini 
ham nazarda tutishi kerak. 

---

 
88 
 
Marketing  tadqiqotlarida  tashkilot  yoki  korxona  faoliyat  yuritayotgan  tashqi  muhit 
omillarini o„rganish, ularni  nazarda tutish zarur bo„ladi.  Marketing muhitini o„rganishda uni  yalpi 
muhit omillariga nisbatan farqini anglamoq lozim. Masalan, menejment va biznesini tashkil etishga 
oid  masalalarni  hal  etishda  tashqi  muhit  omillari  turlicha  tartibda  va  yo„nalishda  o„rganiladi. 
Tashkilot  marketing  muhitini  o„rganish  esa  eng  avvalo,  marketing  faoliyatini  tashkil  etish  va 
marketing maqsadlarini amalga oshirish vazifasini tsstivor qilib qo„yadi. 
Marketing  muhiti  –  tashkilotdan  tashqari  holda  faol  ta`sir  o„tkazadigan  sub`ektlar  va 
kuchlar  yig‟indisi  bo„lib,  bozor  ishtirokchilari  va  xaridorlar  bilan  bo„ladigan  barcha 
munosabatlarga va ularning shakllanishiga ta`sir o„tkazadi.