Marketing strategies of textile companies: the case of selected

particular situation.  
 
Yet  having  a  blend  of  two  or  more  promotional  mix  is  more  effective  than 
single mix and hence for better result and competitive advantage integration 
of the mix is of at most importance to companies (Ailawadi & Harlam, 2007). 
This  is  so  because  the  payoff  is  that  by  closely  integrating  multiple 
communication  tools  and  media,  brand  managers  achieve  synergy,  that  is, 
multiple  methods  in  combination  with  one  another  yield  more  positive 
communication results than do the tools used individually (Shimp, 2007). 
 

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