Marketing strategies of textile companies: the case of selected

             Figure 11: IMC framework 
           Source:  Mangold and Fauld (2009) 
The  above  frame  work  considers  the  fact  that  internet  has  become  a  mass 
media  vehicle  for  most  consumers.  In  connection  to  this,  consumers 
demand a more controlled media by themselves, and frequent exposure and 
accessibility  of  social  media,  and  consumers‘  perception  that  social  media 
are more credible diminished the usefulness and practicability of traditional 
IMC (Mangold & Fauld, 2009). This new IMC framework accommodates the 
reality of these days and possibly the future and marketing managers need 
to be aware of them in their IMC strategies. The researcher strongly believes 
that  this  framework  works  for  Ethiopian  textile  firms  as  the  trend  in  both 
the  domestic  and  global  consumers  is  towards  internet  base  information 
search.  Besides,  the  cost  of  reaching  consumers  through  social  media  is 

---

  
97 
 
much  lower  and  more  effective  than  reaching  them  through  the  traditional 
promotional mixes.