Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.2.1.2 Epistemology of Interpretive Paradigm 
How  we  think  we  ought  to  go  about  knowing  in  the  interpretive  paradigm 
explains  the  inquiry  into  the  conditions  of  the  possibility  of  knowledge 
(Hughes & Sharrock, 2006). Accordingly, the epistemology of the interpretive 
paradigm is empathic observer and inter-subjectivity.  

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4.2.2 The Positivism Paradigm 
The  positivist  paradigm  arose  from  the  philosophy  that  is  based  on  rigid 
rules  of  logic  and  measurement,  truth,  absolute  principles  and  predictions 
(Halcomb  &  Andrew,  2005).  This  paradigm  believes  that  there  is  stable 
reality  and  law-like  regularities  which  can  be  discovered  in  any  research. 
Therefore,  the  valid  research  is  demonstrated  only  by  the  degree  of  proof 
that can be corresponded to the phenomenon that study stands for (Hope & 
Waterman,  2003).  To  better  clarify  this  paradigm,  its  ontology  and 
epistemology are presented below.