Marketing strategies of textile companies: the case of selected

4.2.2.1 Ontology of positivism  
The  ontological  assumption  of  positivism  paradigm  is  that  the  deeper 
essence  of  human  behavior  can  be  uncovered  and  facts  have  existence 
separate  from  theory  and  values  (Weaver  &  Olson,  2006;  Cole,  2006).  A 
researcher  in  this  paradigm  is  therefore  value  free  and  is  concerned  with 
uncovering  the  objective  reality  without  being  personally  and  emotionally 
involved.  Hence,  the  truth  is  the  same  regardless  of  who  measures  or 
observes it so far as consistent measurements are used.