Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Figure 12: Methodology Framework
 
3.1 Research Approach 
 
3.2 Research Design 
3.4 Data Collection 
3.8 Conclusion 
3.7. Ethical issues 
3.6 Methodological 
considerations 
3.5 Data Analysis 
3.3 Cases selection 
3.  Introduction 

---

  
107 
 
4.2 Research Paradigm 
A paradigm is a world view, a general perspective, a way of breaking down 
the complexity of the real world and broad view of perspective of something 
(Patton,  1990;  Weaver  &  Olson,  2006;  Taylor,  Kermode  &  Roberts,  2007). 
Similarly,  Guba  and  Lincolin  (1994)  define  paradigm  as  an  interpretative 
framework which is guided by a set of  beliefs and feelings  about the world 
and how it should be understood and studied. Accordingly, a researcher is 
required  to  declare  his/her  paradigm  upfront  so  that  readers  can 
understand  the  finding  from  that  perspective  and  thereby  to  develop 
common  understanding  about  issues  raised.  Furthermore,  clearly  stating 
the paradigm can allow the researcher to apply specific design and methods 
which  fits  into  the  paradigm  chosen.  Therefore,  before  the  presentation  of 
the specific methods employed in this study is made, an exploration of the 
paradigm is presented in the following sections.. Hence, the three commonly 
used paradigms are discussed below.