Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Chapter Four: Research Methodology 
4.1 Introduction 
The  general  objective  of  this  study  was  to  examine  formulation  and 
implementation  of  the  marketing  strategies  of  Ethiopian  textile  firms.  A 
qualitative  research  approach  with  a  case  study  research  design  was 
employed to achieve the intended objective. The case textile companies were 
selected  based  on  their  production  of  finished  textile  products  and  their 
operation in both domestic and global markets. The formal qualitative data 
analysis  techniques  as  recommended  by  Strauss  &  Corbin  (1990)  such  as 
open coding, axial coding, and selective coding was used and the result was 
compared  against  the  conceptual  framework.  This  conceptual  framework 
was  developed  mainly  from  the  works  of  El-Ansary  (2007),  Aaker  (1996), 
Ahmad (2007), Grant (1991), and Vincent (2007).  
 
Generally,  six  main  sections  are  included  in  this  chapter.  The  first  section 
defines  the  research  approach  where  the  paradigm  of  the  researcher  was 
declared. The second section provides explanation for the use the research 
design,  which  was  implemented  to  come  up  with  the  systematic  data 
analysis  framework.  The  next  section  describes  the  procedures  which 
justifies  case  selection  techniques  for  this  study.  The  fourth  section 
considers  issues  regarding  the  conceptualization  and  description  of  the 
research  constructs.  The  fifth  section  introduces  the  methods  which  were 
used to analyze the data in the study.  

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And the final sections provide methodological considerations and summary 
of the chapter respectively.  
 
In  general,  the  following  framework  indicates  the  diagrammatic 
representations  of  the  detailed  methodological  issues  employed  in  this 
study.