Marketing strategies of textile companies: the case of selected

3.5 Marketing Strategy Implementation 
(
Marketing Mix 
Strategies)
 
The  marketing  mix  is  the  operational  tactics  used  for  executing  the 
marketing strategy formulation elements (Akroush, 2012, El-Ansary, 2006). 
It  is  a  conceptual  framework  that  identifies  the  principal  decision  making 
process  in  configuring  companies‘  offerings  to  suit  consumers‘  needs.  The 
tactics  (tools)  can  be  used  to  develop  both  long-term  strategies  and  short-
term  tactical  programs  (Palmer,  2004).  The  mix  consists  of  four  elements 
which  were  originally  proposed  by  McCarty  (1964)  and  such  four  elements 
are still operational in goods. However, the mix adds some three additional 
Ps  in  some  literatures  and  even  five  additional  Ps  in  others  in  the  service 
business. Therefore, since the assessment of marketing strategies in textile 
firms  (the  goods  are  tangible)  is  the  aim  of  this  study,  the  marketing  mix 
consist  of  products,  prices,  promotion,  and  distribution  (Slater  &  Olson, 
2000; Lee & Griffith 2004). 

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According  to  Chai  (2009),  firms  seek  competitive  advantage  and  synergy 
through  a  well-  integrated  program  of  marketing  mix  elements.  In  this 
context,  marketing  strategy  is  referred  to  as  a  roadmap  of  how  a  firm 
assigns its resource and relates to its environment and achieves a corporate 
objective in order to achieve competitive advantage and remain sustainable 
in  the  market  ahead  of  its  competitors  (Palmer,  2004).  Such  resource 
assignment  role  of  marketing  strategies  in  a  firm  enables  us  to  see  the 
marketing  strategies  from  resource  based  point  of  view.  Therefore, 
marketing strategies are better addressed from inside out (RBV perspective) 
than outside in.  The marketing mix strategies are explained below.