Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Table 1: Types of positioning                         
 
Adapted from Fuches and Diamantopoulos, 2010 
In  the  positioning  strategy  through  features  of  a  product,  companies 
emphasize  in  the  concrete  attributes  of  the  product  to  create  a  distinctive 
image  in  the  consumers‘  mind  so  as  to  create  a  differential  advantage.  In 
this case, the textile firms can position their products of having comfort, eye 
catching,  and  being  environmental  friendly  which  consumers  can  evaluate 
during and after using the products. 
 
Similarly,  in  abstract  attributes,  companies  attempt  to  position  their 
products‘ images in terms of the product‘s quality, style, and innovativeness 
(Fuches & Diamantopoulos, 2010). On the other hand in benefit positioning, 
the advantages and use of the product over the competitors‘ product can be 
used as the main positioning strategy. A bit different type of positioning from 
the  others  mentioned  is  the  surrogate  positioning.  In  this  strategy, 

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positioning  is  designed  to  create  consumer  associations  about  external 
aspects  of  a  brand  rather  than  the  benefits  and  features  of  the  product, 
which  basically  refers  to  the  intangible  aspects  of  the  product  (Fuches  & 
Diamantopoulos, 2010).