Marketing strategies of textile companies: the case of selected

3.4.8 Positioning strategies  
If marketing is considered to be a battle of perceptions, as many literatures 
claim,  then  positioning  is  the  means  to  win  the  battle.  Hence,  companies 
can  position  their  brands  on  almost  an  infinite  number  of  associations 
(Fuches  &  Diamantopoulos,  2010).  Such  infinite  possibilities  make  the 
selection  of  the  best  positioning  strategy  challenging.  However,  several 
authors  have  classified  these  associations  into  distinct  groupings  based 
upon alternative bases of positioning (Aaker & Shansby, 1982; Blankson & 
Kalafatis,  2004).  Table  9  below  shows  the  positioning  strategies  as  defined 
by different authors.  

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