Marketing strategies of textile companies: the case of selected

Local marketing: - it involves tailoring brands and promotions to the needs 
and  wants  of  local  customer  groups—cities,  neighborhoods,  and  even 
specific  stores  (Kotler  &  Armstrong,  2012).  Advances  in  communications 
technology  have  given  rise  to  a  new  high-tech  version  of  location-based 
marketing  which  in  turn  increases  the  applicability  and  easiness  of  local 
marketing. In so doing, companies often try to meet the varied requirements 
of  different  regional  and  local  markets.  However,  companies  may  face 

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increasingly  fragmented  markets,  and  as  new  supporting  technologies 
develop,  the  advantages  of  local  marketing  often  outweigh  the  drawbacks 
(Fifield,  2009).  In  this  regard,  it  can  be  assumed  that  although  local 
marketing  helps  a  company  to  market  more  effectively  in  the  face  of 
observed regional and local differences in demographics and lifestyles it may 
also create difficulties in terms of substantiality and consistencies.