1
O‘ZBEKISTON RESPUBLIKASI OLIY VA O‘RTA MAXSUS
TA’LIM VAZIRLIGI
TOSHKENT DAVLAT IQTISODIYOT UNIVERSITETI
“MARKETING” KAFERDASI
“Marketing tadqiqotlari”fanidan
KURS ISHI
Mavzu: Restoran biznesida marketing tadqiqotlarini tashkil etish
Bajardi:Xalqaro turizm
fakulteti
MR-51
guruhi talabasi
Hamzayev Jamoliddin
Tekshirdi:
Ostanaqulova.G.M.
TOSHKENT – 2022
Xalqaro turizm fakulteti
Marketing kafedrasi
Ro‘yxatga olindi № __________
Ro‘yxatga olindi № __________
“______” ___________2022 y.
“______” ___________2022 y.
Kurs ishi taqrizga
topshirilgan sana
“____” _______2022y.
Kurs ishi taqrizdan
qaytarilgan sana
“____” _______2022y.
Kurs ishi himoya
qilingan sana
“____” _______2022 y.
Baho “_____” _________
___________
(imzo)
___________
(imzo)
___________
(imzo)
Komissiya a’zolari:
__________________
__________________
__________________
2
Mundarija
Kirish
3
1.
Marketing tadqiqotlarini tashkil etishning nazariy asoslari
6
2.
Restoran bozorini zamonaviy yo’llar bilan o‘rganish bosqichlari
11
3.
Restoran uchun bozor tadqiqotini o‘tkazishning yakuniy usullari
17
4.
Restoran marketing rejasini ishlab chiqish
24
5.
“Afiyet ” restoranining tashkiliy iqtisodiy faoliyatini tahlil qilish va
restoranning marketing faoliyati holatini baholash
37
6.
“Afiyet” restoranining raqobatdoshligini oshirishda marketing
tadqiqotlaridan foydalanishni takomillashtirish
41
Xulosa va takliflar
44
Foydalanilgan adabiyotlar ro‘yxati
45
3
Kirish
Kurs ishi mavzusining dolzarbligi:
Restoran marketingi ilgari juda oddiy
edi. Ajoyib taom tayyorlash, odamlarni kutib olish, gazetada reklama e’lon qilish va
yaxshi muomala bilan o‘z-o‘zidan shahar bo‘ylab dovrug‘ingiz tarqalar edi. Hozirgi
kunda muvoffaqiyatli restoran biznesiga ega bo‘lish uchun bu kabi ko‘rsatkichlar
ancha kamlik qiladi.
Har kuni yangi restoranlar ochilishi bilan raqobat ham kuchayib boradi.
Ushbu raqobatdan ajralib turish va bo‘lajak xaridorlar o‘z brendi haqida bilishlarini
ta’minlash uchun restoranlar mijozlar tajribasini va kontent marketing strategiyasi
va reklamasini yaxshilaydigan strategiyalarni topishlari kerak. Bu odatda
mijozlarning xohish-istaklarini chuqur tahlil qilishni va raqobatchilarni tushunishni
o‘z ichiga oladi, bularning hech biri restoran bozorini o‘rganmasdan mumkin emas.
Covid-19 restoran sanoatiga dahshatli ta’sir ko‘rsatdi, chunki u global
mehmondo‘stlik korxonalariga qo‘pol kuch bilan zarba berib, yopiq ovqatlanishni
to‘liq taqiqlashga majbur qildi, bu esa sotuvlarning qisqarishiga olib keldi. Ammo
yurtimizda cheklovlar olib tashlanganligi sababli, restoran sanoati asta-sekin yo‘lga
tushmoqda. Yakkaxon ovqatlanishga talab ortib bormoqda, bu restoran sanoati
tiklanish yo‘lida ekanligini anglatadi va bu restoran ochish uchun eng yaxshi fursat
deb o‘ylayman. Ammo bundan oldin restoran bozorni chuqur o‘rganishlari kerak.
Restoran bozorini o‘rganish restoran biznesi va tadbirkorlari uchun bozorning
so‘nggi tendentsiyalarini tushunish, iste’molchilarning og‘riqli nuqtalarini aniqlash
va iste’molchilar qidirayotgan narsani aniq belgilash uchun juda muhimdir. Bu
raqobatbardosh ustunlikni saqlab qolishning eng oddiy va samarali usullaridan
biridir.
Ushbu kurs ishida restoran egalari muvaffaqiyatga erishish uchun maqsadli
bozorni qanday tadqiq qilishlari mumkinligi, shuningdek, restoranlar uchun bozor
4
tadqiqotlari nimani anglatishini va ushbu strategiyalarni qo‘llashning afzalliklarini
tushuntiradi.
Do'stlaringiz bilan baham: |