International Marketing in Germany – From a cultural perspective

6.2
 
Product 
Analyzing the results regarding the product mix, we see that standardizing the product mix 
seems to be common when operating in the German market (see table 6.2). All six companies 
standardize the function of the product, however, this seems to be a matter of convenience and 
cost rather than provoked by the German culture. Due to their multicultural market with its 
people one can argue that standardization is the best option, since it is very hard to adapt the 
product in a way that fits all cultural groups. 
Regarding labeling both companies within the food industry (Wasa Bröd AB and Göteborgs 
Kex AB) apply adaptation concerning the language used on the label. Coupling this matter to 
the German culture, Germans appreciate to get the information in their own language. 
However, for foreign companies this matter can be difficult since the German language 
contains difficult grammar and one word for every meaning making it hard for foreigners to 
choose the right word. 

---

70 
Table 6.2 A Comparison between Standardized vs. Adapted Product Mix 
 
Food Companies 
 
Beverage 
Company 
Garment Companies 
 
Industrial 
Company 
PRODUCT 
MIX 
Wasa Bröd 
AB 
Göteborgs 
Kex AB 
The Absolut 
Company AB 
Nudie 
Jeans 
Marketing 
AB 
Filippa 
K 
AB 
Precimeter 
Group 
Core Product 
Function 
Standardized Standardized 
Standardized 
Standardized 
Standardized Standardized 
Actual