Интегративный подход к профессиональной подготовке будущих специалистов по рекламе: практико-ориентированная монография

Целипрактики

Цель учебно-ознакоми-тель- ной практики: закрепление полученных знаний и приоб- ретение первоначальных прак- тических навыков в решении конкретных проблем, а так же формирование у студен-тов целостного представ-ления о содержании, видах и формах профессиональной деятельно- сти в области рекламы	Цель: формирование профессиональных компетенций студента с помощью проведения комплекса практических и научно-исследовательских работ и на их основе овладение профессиональной деятельностью на уровне, соответст- вующем квалификации «Специалист по рекламе». Производственная практика направлена на формирование профессиональных компетенций в сферах организационно-управленческой деятельности (изучение опыта предприятия в сфере рекламы), исследовательской и аналитической деятельности, коммуникационной деятельности (овладение профессиональными навыками), проектной деятельности (приобретение организаторского опыта)		Цель: подготовить студента к выпол- нению в условиях реального производ- ственного и управленческого процессов основных видов профессиональной деятельности: маркетингово-рекламной; рекламно-управленческой; рекламно- торговой; рекламно-производственной; художественно-творческой; рекламно- информационной; культурно-просвети- тельской; аналитической; научно-иссле- довательской; экспертно-консульта- ционной
Тематика практики
Рекламный менеджмент, ме- неджмент, финансы, денежное обращение и кредит, деловые коммуникации	Рекламный маркетинг, маркетинговые коммуникации и реклама, медиапланирование, изучение и анализ фирменного стиля и др.	Технология создания рекламного продукта, правовое регулирование в рекламной деятельности, планирование рекламной кампании, медиапланирование, анализ фирменного стиля, качество рекламного продукта, бизнес-планирование и др.

Организационная часть всех видов практики заключается в проведении организационных собраний со студентами по вопросам организации практики, в поиске мест практики в соответствии со спецификой и заданиями; в заключе- нии договоров с местами практики; в проведении установочной конференции по практике, на которой обозначаются цели и задачи практики, комментиру- ются практические задания и т.д.; в ведении переговоров с руководителями мест практики; в организации консультаций студентов групповыми руководи- телями по вопросам выполнения содержания заданий практики; в индивиду- альном планировании деятельности студента-практиканта на период прохожде- ния практики.
Практическая часть учебно-ознакомительной практики включает в себя выполнение содержания основных заданий учебно-ознакомительной практики:
- знакомство с организацией, ее развернутая характеристика;
- презентация места практики на иностранном языке;
- работа с документацией, анализ должностных обязанностей сотрудников рекламного агентства или отдела рекламы и маркетинга, изучение клиента и особенностей работы с рекламодателем.
Практическая часть производственной практики включает в себя выпол- нение содержания основных заданий производственной практики:
- знакомство с организацией, ее развернутая характеристика;
- работа с документацией, анализ должностных обязанностей сотрудников рекламного агентства или отдела рекламы и маркетинга,
- изучение и анализ возможностей рекламоносителей,
- оценивание жизнеспособности рекламного агентства по предложенной матрице,
- изучение клиента и его потребностей как рекламодателя,
- анализ особенностей работы с рекламодателем,
- выполнение специальных заданий по дисциплинам «Психология рекламной деятельности» и «Правовое регулирование рекламной деятельности»,
- аудит фирменного стиля организации (товара или услуги);
- изучение на практике механизмов создания и разработки рекламного продукта (создание материалов директ-мейл; написание рекламных текстов;
- организация выставок, презентаций, промо-акций, флеш-мобов и т.д.);
- анализ рекламных продуктов;
- разработка и изготовление рекламных продуктов;
- составление резюме и т.д.
Оценочно-аналитическая часть практики предполагает анализ деятельно- сти студента в течение его практической работы:
- самоанализ деятельности студента-практиканта во время прохождения практики, предложения по совершенствованию организации производственной практики,
- оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность,
- самооценка профессиональной деятельности студента-практиканта;
- оценочный лист и отзыв о работе студента от руководителя места практики,
- участие студента-практиканта в итоговой конференции по производственной практики,
- презентацию места практики на иностранном языке,
- анализ деятельности студента-практиканта групповым и факультетским руководителями.
Задания практики разрабатывались для каждого вида практики отдельно с учетом требований, предъявляемых кафедрой рекламы и связей с общественно- стью, а также с целью формирования у студентов целостного представления о содержании, видах формах профессиональной деятельности в области рекламы. Организация учебно-ознакомительной и производственной практик на всех этапах помогает в приобретении элементарных навыков будущей профессии. Учебно-ознакомительная практика проводится с целью формирования у сту- дентов целостного представления о содержании, видах и формах профессио- нальной деятельности в области рекламы. Тематика заданий производственной практики включает в себя технологию создания рекламного продукта, планирование рекламной кампании, медиапланирование, анализ фирменного стиля, качество изготовления рекламного продукта и т.д. Задания практики, в
соответствии с курсом представлены в таблице 3.22.
Таблица 3.22