Innovat sion

1-qadam
- i n n o v a t s i o n m a h s u lo t b o z o r i c h e g a ra la rin i a n iq la s h .
2-qadam -
u s h b u b o z o r g a b o s h q a o ‘z in in g in n o v a ts io n m a h s u lo -
tin i (x iz m a tin i) y e tk a z ib b e r is h i m u m k in b o 'lg a n la r n i a n iq la s h . R e a l 
ra q o b a tc h ila rn i ta n la b o lish , u la r n in g k u c h li v a k u c h s iz to m o n la r in i 
o ‘rg a n is h , r a q o b a tli u s tu n lik la r (m a s a la n , r o ‘y x a tg a o lin g a n p a te n t-
la r, n a s h r la r s o n i v a in a v z u la ri)n i a n iq la s h za ru r.
3-qadam
- in n o v a t s i y a la r ta v s if n o m a s in i e n g m u h im r a q o b a tc h i-
la m in g m a h s u lo tla r i ta v s ifn o m a s i b ila n ta q q o sla s h .
4-qadam -
i n n o v a ts iy a la r n in g p o te n s ia l b o z o rin i s e g m e n tla s h .
5-qadam -
s t a t i s ti k u s u lla r y o r d a m id a y o k i s o ‘ro v v a k u z a tu v la r
v o s ita s id a x a r id o r la r s a lo h iy a tin i b a h o la s h . X a rid o rla r x u lq - a tv o r i v a
is ta k la rin i a n iq la s h (x a rid h a q id a k im v a q a n d a y , q a y e rd a v a q a c h o n
q a r o r q a b u l q ila d i) .
113

---

6-qadam -
in n o v a ts io n m a h s u lo t x a rid o rla rn in g is ta k la rig a q an - 
c h a lik y a q in jo y la s h g a n in i an iq lash .
7-qadam -
in n o v a ts io n m a h su lo tn i tijo ra t n u q ta y i n a z a rid a n
a m a lg a o s h ir is h m u m k in lig in i b ah o lash .
8-qadam -
m a rk e tin g stra te g iy a sin i ta n la s h (so tu v m iq d o ri v a
m a q s a d li b o z o r b ilan is h la s h u s u li h a q id a q aro r: b a rc h a se g m e n t- 
la r b ila n b ir d a n ig a is h la s h y o k i u la rd a n ta k l i f e tila y o tg a n ra q o b a t- 
li u s tu n lik k a e n g k o ‘p ro q m o s k e la d ig a n b iro n ta s in i a fz a l k o ‘rish , 
m a q s a d li s e g m e n tn in g x a rid q ilin a y o tg a n m a h s u lo t n o y o b lig i v a 
y a n g ilik d a r a ja s ig a n is b a ta n s o 'ro v la ri q a n d a y ).
7 .5 . I n n o v a ts iy a la r b o z o rin i s in a b k o ‘ris h
( t e s t o‘tk a z is h ) v a ta la b n i s h a k lla n tiris h
B o z o rn i s i n a b k o 'r is h (te st o ‘tk a z ish ) - b u in n o v a ts iy a la rn i p o - 
te n s ia l x a r id o r la r b ila n ta n is h tiris h y o ‘li b ila n s in a b k o ‘ris h d ir. S in a b
k o ‘rish s in o v ta riq a s id a g i m a rk e tin g , y a n g i m a h s u lo tn i k o ‘rg a z m a , 
y a rm a rk a , ta n lo v la r g a q o ‘y ish , u sh b u to v a r n a m u n a la rin i s in o v
ta riq a s id a f o y d a la n is h g a ta q d im etish , liz in g g a b e rish , m a h s u lo t 
ta n n a r x in i h a li q o p la m a y d ig a n d a ra ja d a g i im tiy o z li n a rx la rd a s o tish
v o s ita s id a a m a l g a o sh irila d i. B o z o rd a s in o v ta riq a s id a d a stla b k i jo y - 
la s h tiris h x a r a ja tla r i o ‘z la s h tiris h v a s o tu v g a in v e s tits iy a la rn in g b ir 
q is m i s ifa tid a n a m o y o n b o ‘lad i v a in n o v a ts iy a la rg a ta la b m a rk e tin g
ta d q iq o tla rig a k ir is h is h im k o n in i b erad i (b u n d a y ta d q iq o tla rs iz h a t- 
to k i y a n g i m a h s u lo tn i fa o l re k la m a q ilis h h o la tid a h a m m a h su lo t- 
n in g is te ’m o lc h i g a u m u m a n n o m a ’lu m e k a n lig i b ila n iz o h la n a d ig a n
s a lb iy n a tija n i k u tis h m u m k in ).
B o z o rd a s i n o v o ‘ tk a z is h n a tija la ri fo y d a v a s o tu v h a jm in i b a sh o - 
r a t q ilis h d a f o y d a la n ilis h i m u m k in .
S in o v ta r iq a s id a g i m a rk e tin g b o z o r s h a r o itla r ig a y a q in sh a ro it- 
la r d a in n o v a ts iy a la rn i sin a b k o ‘ris h v a u s h b u m a h s u lo t b o 'y ic h a
114

---

m a r k e tin g d a s t u r in ín g a s o s iy p o z its iy a la r in i b a h o la s h im k o n in i b e - 
ra d i. A m a liy o td a s i n o v ta r iq a s id a g i m a rk e tin g o ‘tk a z is h n in g u c h x il 
u s u li s in o v la rd a n o ‘tg a n : s ta n d a r t, n a z o ra t q ilin a d ig a n v a m o d e l- 
la s h tirila d ig a n . I s t e ’m o l in n o v a ts io n to v a rla ri u c h u n a y tib o ‘tilg a n
u s u lla m in g u c h a la s i h a m t o ‘g ‘r i k e la d i, s a n o a t in n o v a ts io n to v a r la r i 
u c h u n e s a , o d atd a, s t a n d a r t v a n a z o r a t q ilin a d ig a n u s u lla rd a n fo y d a - 
la n ila d i, s h u n in g d e k , p o te n s ia l x a r id o r la r h a m q a tn a s h a d ig a n ta r m o q
k o ‘r g a z m a v a y a r m a r k a l a r i d a is h tir o k e tis h ta v s iy a e tila d i.