Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

декляма мурожйятляршм тйыёрппш йсослйрц у^щ^на

хатдан фоидаланиш, хар бнр суз-бошини ажратиб курсатиш;

4. 
   феълларни, асосан хозирги замон шаклида куллаш;
   
5. 
   феълларни мажхул нисбатда эмас, балки аник; нисбатда ишла-тиш, чунки мажхул нисбат гояни кучсизлантиради ва англашни кийинлаштиради;
   
6. 
   матнни огзакн хабар сифа-тида хам психологик кабул ки-линишини ёдда тутиш; матннинг боши ва охири, биринчи ва сунгги жумласи ёдда колади;
   
7. 
   бугпликка эмас, шахсга муро-жаат килиш мухим;
   
8. 
   укувчининг диккатини жалб этиш учун гапни лунда айтиш фой-дали;
   
9. 
   визуал ва вербал образлар бир-бирига зид булмай, балки бир-бирини тулдириши лозим;
   
10. 
    чалкашликка хамда махсулот маркасн ёки унинг хусусиятла-рининг хотирада яхши саклаб колинмаслигига йул куймаслик учун матн ёки образларда эъти-борни махсулотнинг факат битга ижобий хусусиятига йуналтириш:
    
11. 
    керакли ахборогни кабул килишга халакит берилмаслиги учун реклама элементлари сони-образлар, шрифтларни муво-фиклаштириш мухим;
    
12. 
    сингактик тузилишига кура мураккаб гапларни содда гаплар
    

билан (3—4 суздан иборат) навбат-ма-навбат бериш керак;
• реклама истеъмолчиси дик­
катини хабар мазмунига жалб
килиш, уни мустакил фикрлашга
ундаш максадида сурок гаплар-
дан (аник маънога эга булмаган,
уринсиз саволларни истисно эт-
ган холда) фоидаланиш максадга
мувофик;
■ хиссий гаъсир воситаси си-фатида ундов, сурок-ундов гаплар-дан фоидаланиш;

652. 
     зид фикрларни таккослаш хам фойдали. Бунда карама-карши карашларни бахолаш уларнинг ба-ё'нидан олдин эмас, балки кейин берилиши керак;
     
653. 
     эътиборни тортиш макса­дида, рекламадан фойдаланувчи-ларда тугилиши мумкин булган эътирозларни олдиндан пайкаш усулига мурожаат килиш фойда­ли;
     
654. 
     реклама хабарининг маъноси товар ёки хизмат тури тавсифидан кура кенгрок булиши керак: рек-ламанинг стратегияси ана шунда. Шунда аёллар косметикаси фир-малари факат терини окартирувчи кремни таклиф килишдан кура, купрок гузаллик ва ёшликка умид уйтотмокдалар, деган фикрга кепа-дилар;
     
655. 
     катъий, жарангдор от ва феъллардан фоидаланиш;
     

4»iirt«f реклямя м*н»ожяятлй(>ини твйёряяш ясосляри

• матннинг зарби ва мувозана-
тита риоя килиш фойдали; хикоя
бир текисда давом этиши керак¹.
Реклама магаларини ёзишда, шунингдек, турли психологиялар-га эга шахсларнинг таассуротлари-даги фаркларни хам хисобга олиш зарур. Барча одамларни репрезен-татив^г тизимининг бош омилига боглик холла уч гурухга булиш мумкин:

656. 
     визуаллар (тасаввур этишнинг асосий канали - куз);
     
657. 
     аудиаллар (эшитиш).
     

• кинестетиклар (сезиш).
Кинестетиклар дейилганда ин-
соннинг хдд сезиш ва кул билан ушлаб курган холда сезипш оркали таъсир курсатиш тушунилади. Уни сенсорлик хусусият деб хам аташа-ди. Кинестетик таъсир бевосита ва билвосита булиши мумкин.
Бевосита кинестетик таъсир-га, жумладан, ифор оркали таъ­сир курсатишни келтириш мум-
¹ Мокшанцев P.M. Психология рек­
ламы: Учебное пособие /Научный ред.
М.В. Удалышва. - М., ИНФРА-М., Ново­
сибирск: Сиб. соглашение. 2006. С. 203.
² Репргзентатив (франпузча «герге-
seniatii» - «нащтавий» сузидан) - билим-
ларни такдим этишнинг алох,ида шакли,
фалсафий талкини: «бир нарсани бошка
нарсада ва бошка нарса воситасида та­
саввур этиш». К,аранг: Новейший фило­
софский словарь, 3-е изд.. исправленное.
Мн., Книжный Дом, 2003. С. 1280.
кин. Бунта мисол тарикасида ифор терапияси, яъни хонада ифор таркатиш оркали даволаш ёки би-нода муътадил иклимни саклаш ва хрказоларни келтириш мумкин.
Рекламада купрок билвосита кинестетик мурожаатдан фойда-ланилади. Бу инсон рухиятининг кесик образларини яхлитлашти-риш, курган ёки эшитган хаба-рини хдётий тажрибаси билан тулдиришга асосланган. Масалан, рекламада бирон момикдек нар­сани намойиш ^илиб, уни майин мусика ёки овоз билан «безаб», томошабинда худди момикли бу-юмни кули билан ушлаб кургандек таассурот хосил килиш мумкин.
Реклама мурожаати реклама яратувчиси кайси психологик тур-га мансублигидан кдаъи назар, бар­ча психологик турдаги птахсларга мулжалланган булиши лозим.
Х,ар бир тур нуткида устувор-лик касб этадиган муайян сузлар ва суз бирикмалари (предикатлар) мавжуддир.
Шунингдек, хамманинг нутки­да тез-тез учрайдиган тушунчалар: уйламок, ишонмок, билмок, ту-шунмок, англамок, тахдил килмок ва х.к. хам мавжуд.
Визуалларда энг куп таркалган суз ва суз бирикмалари;
сузлар: тасеирламоц, равшан, ёрщин, ноаниц, аниц, нур тарат-