Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

>т

к ^{2Ш мет}Р булса, _ЩрИ(,^Р'
баландлиги 40 сантиметре
буяиши _{энг макб} ***
собланади. ¹⁽«-
Битта таиод рекламани _Ит латиш м_{УДдати у №ска ёвд} «*-
мудлатли _ВШифани бажар_И1ш? киска вактга мулжаллаб чикар»!' ган максулот екн баркврор^' вояшанаетган ф_Ир_{Ма рею}Ц J*
уч иилгача _{(баъзан б} * ***
купрок) булиши мумкин ^ХЩ
Ташки реклама купинча _и,
теьмол _тов ^
Учун ишлати.тади. Бундан acocS максад-_{Т0Вар)ХШШтёки} «*в
хакида эслатищдир. ^РЧа

Транспортдаги реклама - транс­порт воситаларининг ички ва уст-ки кисмларида реклама ахбороти жойлаштириладиган реклама во-ситасидир (7.24-расм).
«Реклама тугрисида»™ у_збр
кистон Республикаси _Конун2
кура: ■^ГЩ1Га
• Реклама транспорт воситаля Рида, шу жумладан, метроло^

■fc-ЛЯЯЧМ РЕКЛЙМЯНи ТЙРЦЯТЫШ ООСЫТПЛВРи

тенда факат уларнинг эгалари ёки мулкдорлари билан келишилган холда, хавфсизлик коидаларига мувофик жойлаштирилиши мум-кин;

7.24-расм. Транспортдагн реклама.
• реюамани умумфойдаланиш-
даги транспорт воситаларида,
метрополитен бекатларида, вок-
залларда ва аэропортларда йу-
ловчиларга хабар берувчи овоз-
ли тармоклар оркали таркатиш
такикланади. Ижтимоий реклама-
ли ахборот бундан мустасно.
Транспортдаги рекпаманинг уч тури фарцланади:

522. 
     жамоат транспорт воситала-ридаги тапщи реклама плакатлари хамда уларни ташки реклама би­лан безалиши;
     
523. 
     салон ичидаги реклама пос-терлари, хдракатланувчи сатрлар, дисплейлар, овозли эълонлар (рух-сат берилган жойларда);
     
524. 
     темир йул вокзаллари, авто-вокзаллар, аэропортлар, метро, темир йул транспорта, самолёт-лар, метро вагонлари ичкариси-да амалга ошириладиган рек­лама лавх,алари, плакатлар, ха-ракатланувчи сатрлар, овозли эълонлар ва х-к.
     

Транспортдаги рекламанинг ижобий жщатлари:

525. 
     транспортда диккатни жалб киладиган бошка нарсалар кам-лиги туфайли эътиборни торта-ди;
     
526. 
     кузга яхши ташланади, осон укилади, тикиштирилмайди;
     
527. 
     максадли истеъмолчиларга кун давомида (жамоат транспорта
     

_шт

!>Ы1\Я№№ ТЯРЦЯП1Ш вОСШвЛЯРи ■'lIHfftlf

ишлаётган пайтда) узлуксиз таъ-сир курсатади;

528. 
     бир хил даврага таьсир ут-казиш такрорланиб туришининг кафолати;
     
529. 
     жамоат транспортининг амал-да бутун шахар ва шахар чеккаси-ни камраб олиши.
     

7.8. Интер;
Бугунги хаётимизни Интернет-сиз тасаввур этиб булмайди. Шу-нинг учун Интернет бугунги кунда энг оммабоп ва таъсирчан реклама воситаси хисобланади. Замонавий жамиятнинг глобал ахборотлаш-тирилишини Узбекистан мисо-лида хам яккол куриш мумкин. Мамлакатда 2010 йил якунларига кура Интернет хизматидан фой-даланувчилар сони 1,4 баробар купайди ва 6,6 миллион киши-дан ошди. Айни вактда Интернет хизматини курсатиш тарифяа-ри боскичма-боскич камайтириб борилмокда. Хусусан, 2010 йилда бу борадаги тарифлар 20 фоизга пасайтирилди'.
Интернетдаги рекламанинг ку-йидаги турлари фаркланади:
Баниерли реклама - Интер­нетдаги сайтни кенгаитиришнинг
¹ «Халк сузи» газетаси, 2011 йил, 22 январь.
Транспортдаги рекламанинг салбий жщатлари:

530. 
     хайдовчиларни чалгитиши ва йул харакати коидаларининг бузи-лишига сабабчи булиши мумкин;
     
531. 
     куннинг маълум пайтида (эр-талаб ва кечкурун) ёмонрок кабул килинади.
     

-реклама
(сайтга киришни купайтирипшинг)
энг самарали воситаси. Рекламани таркатишнинг бу усули, айникса, нуфузли реклама кампанияси-ни амалга оширишда кул келади. Баннер рекламасида рекламани намойиш килиш вактини танлаш, шунингдек, макеадли даврани кизиктиришлари ва худудий бел-гиси буйича ажратиш имконият-лари мавжуддир. Баннер батаф-сил реклама маълумоти берилган сайтга утшнни курсатади. У сайт сахифасининг юкори ёки паст-ки кисмида жойлаштириладиган тугри туртбурчак шаклидаги гра­фик тасвирдан иборат булади. Баннерда. одатда кизиктириш уйготадиган тасвир (купинча ани­мация) ва ёзув булади (7.25-расм). Баннернинг элементлари матн киритмаси (сайт сахифасидаги матнли хабар); график киритма (7.3-расм, гиперишора); гиперишо-/эадан иборат.

»'11нн»?^ рЕКлнмпии твмупши аоситвпвси

Go	P#
шш*	jj^ "tetoor
■nrf^1*"^	А ИН
fdstii: |	VA№U
• 1	^Щ fflsrf^
	11 Aaol

7.25-расм. Интернет-реклама.

»(Г'' 'Aifc'tW

7.26-расм. Совга-реклама.

1>ЕКЛЯМЛНи ТЙРЦЙТиШ ООСШвЯПРи «IIНЯНЯ

Аюца рекламасгг - излаш ти-зимлари ва мавзули сайтларда жой-лаштириладиган пулли реклама хнсобланади. Интернетда рекла­ма эълонини кидириб топиш, Ин-тернетдан фойдаланувчиларнинг кайси алока сузини танлашларига богликдир. Шунинг учун хам у алока рекламаси номини олган.
Интернетдан реклама элтувчи сифатида фойдаланиш куйидаги ижобий жщатларга эга:

532. 
     реклама кампаниясини утка-зишда эгилувчанлик;
     
533. 
     бошка реклама воситалари-дан фаркли равишда, реклама эъ-лони муайян махсулот ёки хизмат-га эхтиёж сезаёттан истеъмолчи-ларга намойиш этилади;
     
534. 
     хак тулаш тамойили, яъни аксарият холларда хак реклама эъ-
     

лони учун эмас. оалки сотио оли-надиган товар ёки хизмат учун туланади;

535. 
     максадли даврани танлаш имконияти;
     
536. 
     сифатли ва бетакрор реклама яратиш имконияти;
     
537. 
     нисбатан арзон нархлар;
     
538. 
     тескари алоканинг мавжуд-лиги;
     
539. 
     реклама алокасига кирган истеъмолчиларнинг сони хакида аник статистик маълумот олиш.
     

Интернетнинг реклама элтувчи сифатида салбий жщатлари;

540. 
     давранинг торлиги;
     
541. 
     техник камровнинг кичик-лиги;
     

■ Интернетга киришнинг пул-лилиги.

7.9. Совга-реклама

Совга-рекламайд. оллиндан тан-ланган лавра иштирокчиларнга бспул ссвгаларшг уларшшг олув-чилари, узларига бирон мажбури-ят олмасдан совга таркдтиш йули билан камраб олиш учун фойдала-нилади. Совгалар реклама берув-чининг булажак харидорга мойил-лигининг белгиси сифатида хизмат
килали ва унга совга юборувчини эслатиб туради (7.26-расм).
Реклама совгаларининг тур-лари:
■ таквимлар;
• белги туширилган буюмлар (калам, ручка, чизгичлар, зажигал-калар, ёндафтарчалар, папкалар, брелоклар, кулдонлар ва х.к.);

(•Енлямяни твр»штиш в о с и та л вру

• амалии совгалар ёки масъул ходимлар учун совгалар (кейслар, стал телефонлари, бизнес-папка-лар ва х,.к.);
Полиэтилен халталар, футбол-калар, бейсболкалар, кепкалар. фирма кийимлари тарзидаги рек-ламалар жуда кенг таркалган.

7.10. Кургазма ва ярмаркалар

Узок вактлардан бери инсоният
турли истеъмол махсулотларини
сотиш максадида ярмарка ва
кургазмалардан фойдаланади.
Хозирги даврда ярмарка факат махеулотларни сотиш жойи эмас, балки кургазмаларнинг асо-сий вазифаси хисобланган фан-техника тараккнетининг сунгти ютукларини намойиш килиш жо-йига айланяпти.
Кургазмалар аввалдан инсон фаолиятининг у ёки бу сохасидаги ютукларини намойиш килишга мулжалланган эди. Уз ривожла-ниши жараёнида улар амалий алокалар урнатиш ва савдо би-тимлари тузиш мулжалланадиган тадбирлар утказиш жойларига ай-ланди.
Хозирги вактда «кургазма» ва «ярмарка» атамалари шунчалик якин маъно касб этганки, улар купинча синоним сузлар сифатида кулланилади.
Савдо-саноат кургазмаси — бу Киска муддатли, даврий ва одатда
хар доим бир жойда утказиладиган
тадбир булиб, унинг доирасида купгина корхоналар намуналар (экспонатлар) ёрдамида бир ёки бир неча сохаларнинг товарлари таклифининг кенг манзарасини намойиш этадилар ва истеъмолчи-ларга савдони куллаб-кувватлашга каратилган, уз фирмалари ва унинг махсулотидан хабардор килишга интиладилар,
Савдо ярмаркаси - киска муд­датли, даврий ва асосан, бир жой­да утказиладиган тадбир булиб, унинг доирасида кун сонли кор­хоналар намуналар (экспонатлар) ёрдамида ташриф буюрган тижо-ратчи уларнинг тадбиркорлик им-кониятлари хакида аник, тасаввур-га зга булишлари максадида, бир ёки бир неча сохаларнинг товар-ларини намойиш киладилар. Бу тадбирни утказувчи, шунингдек, намойиш килинаётган товарлар ёрдамида уз фирмалари ва улар­нинг махсулотлари х,акида ахборот таркатишга ва тугридан-тугри сав-

рЕклвмяни тпркятиш воситяпйрц ■viriitiiA

до битимлари тузишга интилади-лар¹,
Ярмаркаларнинг ун турини фаркдашади:

89. 
    Кишлок ва урмон хужалиги, шунингдек, бу сохаларга тегншли жихозлар.
    
90. 
    Озик-овкат махсулотлари, умумий овкатланиш корхоналари, мехмонхоналар ва уларга таал-лукли жихозлар.
    
91. 
    Тукимачилик махсулотлари, кийим-кечак, пойабзал, кунчилик ишлаб чикариши ва уларга тааллукли жихозлар.
    
92. 
    Ижтимоий ишлар (фукаро курилиши, пардозлаш ишлари) ва уларга тааллукли жихозлар.
    
93. 
    Тураржой, рузгор ва уларга тааллукли жихозлар.
    
94. 
    Согликни саклаш, гигиена, техника хавфсизлиги, атроф-мухит мухофазаси ва уларга тааллукли жихозлар.
    
95. 
    Транспорт ва транспорт жи-хозлари.
    
96. 
    Информатика, алокд восита-лари, ндора буюмлари, китоб нашр этиш ва уларга тааллукли жихозлар.
    
97. 
    Спорт, хордик чикариш, буш вактни ташкил килиш.
    

^: Кохтев Н.И. PeiLiaMa: искусство сло­ва; рекомендации для сост. реклам, тек­стов. - М, Иэд-во МГУ, 1997. С. 203.
10. Савдо ва маиший хизмат хамда уларга тааллукли жихозлар.
Кургазмаларнинг ихтисосла-шиши, ташкилий хусусиятлари ва уларни утказиш тугрисида карор кабул килиш даражасига кура кургазмаларнинг куйидаги турла-ри фаркланади:

542. 
     фан ва техниканинг бутун бир сохасини камраб оладиган халкаро тармок кургазмалари («Пахта», «Тиббиёт», «Кишлок хужалик тех-никаси» ва х.к.);
     
543. 
     фан ва техниканинг ай-рим йуналишлари ва кичик тармокларини камраб оладиган, халкаро ихтисослаштирилган кур-газмалар (салонлар) (масалан, «Стоматология», «Инновация» ва х,к.);
     
544. 
     конгресслар, анжуманлар, сим-позиумлар доирасида утказилади-ган халкаро кургазмалар;
     
545. 
     илмий-техникавий ва ма-даний хамкорлик тугрисида дав-латлараро тузилган битимларга мувофик ташкил этиладиган мил­лим кургазмалар;
     

546. 
     алохида бир мамлакатнинг маданият кунлари (хафталари, ун кунликлари);
     
547. 
     давлатлараро муносабатлар-нинг урнатилиш саналари, фирма ёки унинг маълум бир бозордаги
     

■20ЕШ9 мнлвмяни тярнйгиш в осип
фаолияти юбилейи ва х.к.ларга батишлаб утказиладитан юбилей кургазмалари;

548. 
     кургазма-симпозиумлар; улар-да ташкилотчилар томонидан тур-кум маърузаяарнинг укилиши, мухокама этилаеттан масала бу-йича экспонатлар намоииш ки-линадитан, илмиЙ хабарлар етка-зилишини таъминлайдилар;
     
549. 
     айрим фирмалар ёки фирма-лар гурухи каталоглари кургаз-маси;
     
550. 
     айрим фирмаларнинг так-лифи буйича аник бир бозорда махсулот сотишни купайтириш максадида утказиладиган кургаз-малар;
     

• мода хафталиклари.
Ихтисослаишш даражасига
кура кургазма ва ярмаркалар куйи-дагича б^лиши мумкин:

551. 
     универсал;
     
552. 
     куптармокли;
     
553. 
     алохида сохата бапнпланган;
     

• истеъмол моллари кургазма­
лари.
Кургазма тури ташриф буюрув-чиларнинг асосий таркиби ва дав-ра хусусиятини белгилайди.
Бу, албатта, кургазма катнаш-чилари томонндан унинг алока урнатиш сяёсати ва умумаи, мар­кетинг фаолияти нукгаи наза-
ридан истисносиз хисобга олини-ши лозим.
Иирик халкаро кургазмани таш-кил килиш чизмасини куйидагича тасаввур этиш мумкин:

554. 
     Кургазмани утказиш хакдца карор кабул килиш.
     
555. 
     Кургазмани утказиш тугри-сида кургазма максадлари, асо­сий мавзулари, буюртмалар так-дим этиш \амда кургаэманинг ишлаш муддатлари ва х.к.лар курсатилган холда расмий эълон килиш.
     
556. 
     Кургазмани тайёрлаш ва утказишни бошкариш таркибини шакллантириш.
     
557. 
     Кургазмада катнашиш учун буюртмалар кабул килиш.
     

Кургазмани тайёрлашга оид ташкилий-техник тадбирлар:

558. 
     кургазма майдонлари кат-нашчилар уртасида таксимла-нади;
     
559. 
     катнашувчи фирмаларга кур­газма хоналари режасининг нусха-лари. экспонатлар тахталавхалари чиэмасн аник курсатилган холда юборилади;
     
560. 
     ажратилаётган майдонлар ва моддий ресурслар учун хисоб-ки-тоб амалга оширилади, аванс (бу-нак) туловлар микдори келишиб олинади;
     

_wm