Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

.чнпятмяг mceitfiiu гязди&ий мстят ДЬ'ДМД

тасвир воситаларига ажратилади (яъни, улардаги тасвир улчамлари буйича матндан бир неча баравар куп жойни эгаллайди).
Рекламада яккол кузга ташла-ниб турадиган битта тасвир кы-чик тасвирлар туркумига Кара­ганда жозибадор куринади. Чунки, уни томоша килаётган одам учун рекламани бир нигох ташлашда бахолаш кулайрокдир. Шу билан бирга, баъзан унча катта булмаган тасвирлар туркумидан хдм фой-даланишга тугри келади. Одатда, бундай холларда рекламада бир-бирларини тулдирадиган тасвир­лар берилади.
Истеъмолчи учун тасвирнинг кандай тарзда такдим этилиши мухим ахамиятга эга. Реклама-нинг шакли тасвирни чукур та-саввур этишга кумаклашиши, (ё'ки) аксинча, уни идрок этишни кийинлаштириши мумкин.
Реклама мазмунига мое кела-диган шаклни таьшаш учун гео­метрик шаклларнинг хусусият-ларини яхши билиш керак. Айни паитда, аник бир тасвирни аник бир эълонда ишлатишда уларнинг бир-бирига мувофиклигини хам хисобга олиш талаб этилади.
Квадрат - энг симметрик шакл-лардан биридир. У барча улчамлари бир хиллиги сабабли зерикарли, котиб колгандек, «уликдек» туюла-
ди ва кучли таассурот колдирмайди, эътиборни жалб килмайди. Лекин квадратни кизикарлирок тарзда такдим этиш хам мумкин. Бунинг учун факат уни тугри туртбурчак шаклига айлантириш лозим. Бун­да, айникса квадратдан тубдан фарк кдладиган тугри туртбурчак кузга якколрок ташланади. Гап шун-даки, агар тугри туртбурчакнинг баландлиги асосидан тахминан 3% кичикрок булса, у бизга тугри квадратдек куринади. Бу, бизнинг вертикал чизиьутарнинг узунлиги-ни горизонтал чизикларга нисба-тан таккослашимиз, «тасаввурнинг алдаши» тахминан 3% ни ташкил этиши билан изохланади. Шу са­бабли, мазкур улчамдаги шакл нигохимизга мутлак тугри квадрат-га Караганда симметрикрок ташла­нади.
Агар тугри туртбурчакнинг ба­ландлиги билан асоси уртасидаги фарк 18 % дан кам булса, у бизга квадратдек тукшади, яъни шаклни узгартириш муваффакиятсизликка учрайди. Яхши таассурот колди-радиган тугри туртбурчакда унинг баландлиги асосидан камида 40% га катта булиши лозим. Энг ёркин кузга ташланадиган шакл эса «ол-тин кесишув» коидасидан келиб чиккан холда курилиши, яъни ба­ландлиги асосига Караганда тах­минан 60 % ортик булиши лозим.

РЕНЛЯМПН11НГ TRCQUPUU T4PHU5SJU КИСМЛЯРЦ

Таассуротнинг ижобий сама-раси факат баландлик квадратга «интилгани»дагина эмас, балки тугри туртбурчак наддан ташкари юкорига «буй чузганида» хам йукотилади. Бунда «инкирозли нукта» - шакл яхлитлигининг мут-лак,о йуколиши - баландлик би-лан асоснинг нихоятда фарк ки-лишидир. Бу 250% ни тапжил эттанда, яъни баландлик асосига Караганда икки ярим баравар узун булганда руй беради. Агар рекла-мада факат узун буюмнинг тасви-ри берилса, бу коидадан чекиниш мумкин (5.5-расм).

Ёмон
5.5-расм. Рекламада тасвирни жойлаштнриш коидалари.
Учбурчак х,ам эътиборни ях-ши жалб этади. У кандай жой-лашганлигига караб турлича та-ассурот колдиради. Агар учбур­чак икки нуктага «таяпса» - бу барцарорлик, мувозанат. Агар у чущилардан бирига куйиладиган булса бекарорпик, царакат, цулаш каби таассуротни келти-риб чикаради.
Нотугри купбурчакларда булга-ни каби учбурчакда хам уткир бурчак эътиборни алохида жалб этишини хисобга аоиш керак. Масалан, куйидаги расмларда уч-бурчакдаги унг томон пастидаги, бешбурчакда эса - чап томонда-ги юкори бурчак нихоятда жози-бадорлик билан кузга ташланади (5.6-расм).

5.6-расм. Тасвирни жойлаштиришда угкир бурчакларнинг ахдмшти.
Тугри туртбурчак вертикал куринишига эга булса, унда акс эттирилган ахборот яхши англана-ди ва узлаштирилади. Бу шакя ён томонига куйилса, таассуротдан ютказади. Рекламада горизонтал тугри туртбурчакдан фойдаланиш зарурати тугилса, унда тасвирдан фойдаланилиб бу шаклни «жон-лантириш» мумкин. Мазкур холда реклама эълонининг ташки шакли эмас, балки унда жойлаштирил-ган фотосурат ёки раем кизикиш уЙготади.
Вертикал тугри туртбурчак ка­би унинг горизонтал шакли хам канчалик чузилса, унга кизикиш шунча камаяди. Горизонтал чузил-