Узбекистон Республикаси Олии ва урта махсус таълим вазирдиги «Узбекистон маданияти ва саньати форуади» жамрармаси

ривожлпниш соскичлппи
II боб
РЕКЛАМАНИНГ РИВОЖЛАНИШ БОСКИЧЛАРИ
2.1. Рекламалинг ландо булиши ва шаклланиши

Рекламанинг дастлабки шакл-
лари милодгача булган кадимий даврларда хам мавжуд булган. Биз-гача етиб келган, хозирда Буюк Британия музейида сакланаётган илк реклама мурожаати Мисрда папирусга битилган кулни сотиш Хакндаги ёзув хдсобланади. Матн-да: «Унинг икки кулоги хам яхши эшитади, иккала кузи куради. Унинг оз таомга каноатлилиги, Халоллиги, итоаткорлигини кафо-латлайман»¹, дейилган эди.
Дозирги давр тадкикотчилари кухна Мемфис шахри вайроналари-дан тогтилган тошга уйиб ёзилган: «Мен, Крит оролидан булган Рино, маъбудлар иродаси билан тушларни талкин киламан»², деган сузларни хам энг кадимий реклама матнла-ридан бири, деб хисоблашади.
Аммо кадимда тош ёки металлга эмас, балки деворларга тирнаб ёки
¹ Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К.,
Сергипа Ю.К., Шахурин ВТ. Рекламная
деятельность. -М., 2000, С. 19.
² Феофанов О.А. США: реклама и об­
щество. - М., Ш4. С. 50.
буёк билан ёзилган реклама ёзув-лари купрок оммалашган. Утмиш тадкикотчилари уларни граффити (итальянча «graffito» - «тирналган» сузидан) матнлари деб аташади. Кухна Юнонистон ва Римда рек­лама эълонлари ёгоч тахтачалар, мис парчалари, суякка уйиб ёзилиб, майдонлар, одамлар тупланадиган бошка жойларда баланд овозда укиб берилган. Реклама утмшнда хам жамият хаётида катта урин эгаллай бошлаганида турли эълон хамда билдиришларни уй-жойларнинг де-ворларида бетартиб ёзмаслик учун уларга мулжаллаб махсус девор-лар - «амбуслар» курилган.
Милоддан аввалги 73 йилда вулкондан отилган суюкдикка бо-тиб колганлиги сабабли узининг асл киёфасини саклаб колган энг кухна Помпеи шахри, биз учун бир ярим мингтадан купрок реклама мурожаатларини саклаб колган. Уларда жамият хаётининг ва ин-сон турмушининг деярли барча сохалари - сиёсий, иктисодий, иж-