Фармацевтика бозорини бошқаришда маркетинг

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• 1.Ишлаб чиқариш концепцияси, ёки ишлаб чиқаришни такомиллаштириш концепцияси маркетинг тараққиётининг биринчи даврида вужудга келди. Унинг асосида ишлаб чиқариш хажмларини ошириш ва харажатларни камайтириш мақсадида ишлаб чиқариш технологияси ва ташкилотини доимий равишда такомиллаштириш ғояси ётади.

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• Товар концепцияси, ёки товарни такомиллаштириш концепцияси ишлаб чиқариш концепциясига яқин бўлиб, бунда истеъмолчиларнинг юқори сифатли махсулотларга рўйхуш беришлиги сабабли, товарни такомиллаштиришга алохида эътибор қаратилади.

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• Ишлаб чиқариш ва товар концепциялари маҳсулот ишлаб чиқариш хали ялпи тус олмаган даврда майдонга келган эди.

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• Тижорат харакатларини жадал-лаштириш концепцияси, ёки сотув концепцияси. Маҳсулот ҳақида ахборот етарли бўлмаган ва уларга бўлган талаб етарли даражада шакллланмаган холларда бу концепция алохида аҳамиятга эга.

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• 4.Замонавий маркетинг концепцияси эхтиёжларни ўрганиш ва бу эхтиёжларни рақо-батчилардан кўра самарали қондириш усул-ларини аниқлашдан иборат.
• Босқичнинг ижобий томони:
• истеъмолчиларга янгидан-янги товарларни таклиф қилиб, бозорни тўйинтириш.
• Босқичнинг салбий томони: бу маҳсулот-ларни ишлаб чиқариш ва ишлатилишида атроф-муҳитга зарар етказилиши мумкинлигидир.

Маркетинг концепцияларининг тарихий ривожи

• 5.Ижтимоий- этик маркетинг – жамият, ишлаб чиқарувчилар ва истеъмолчиларнинг манфаатларини мухофаза қилган холда истеъмолчиларнинг эхтиёжини рақобатчилардан кўра самарали усуллар асосида қондиришни кўзда тутади.

Маркетингнинг тарихий концепциялари

• Бозордаги вазият

• Маркетинг концепцияси

• Товарларнинг камеблиги

• Товарларнинг етарлилиги

• Корхоналараро рақобат

• Истеъмолчиларнинг эхтиёжига йўналтирилганлик

• Жамият манфаатларига йўналтирилганлик

• Ишлаб чиқариш концепцияси

• Товар концепцияси

• Сотув концепцияси

• Замонавий маркетинг концепцияси

• Ижтимоий- этик маркетинг концепцияси