Фармацевтика бозорини бошқаришда маркетинг

Маркетингнинг замонавий концепцияси

• Маркетинг тушунчаси ўзагини ташкил этадиган инглизча «market» атамасидан келиб чиқиб, сотув сохасидаги фаолият сифатида талқин этилиши мумкин.
• Лекин иқтисодий фаолият тизими сифатида маркетинг кенг қамровли тушунчадир.

Маркетингнинг замонавий концепцияси

• Маркетинг – аниқ истеъмолчиларнинг эхтиёжини қондиришга қаратилган, маҳсулот ишлаб чиқариш ва сотишни ташкил этишнинг мажмуали (комплекс) тизими.
• Бунда бозорни ўрганиш, истиқболини белгилаш, корхонанинг ички ва ташқи муҳитини таҳлил қилиш, маркетинг дастурлари асосида фойда олиш кўзда тутилади.

Маркетингнинг замонавий концепцияси

• Маркетинг асосида иккита бир-бири билан боғлиқ ва бир-бирини тўлдирадиган ёндашув ётади. Бир томондан бу бозорни, талабни ва эхтиёжни ҳар томонлама ўрганиш, ишлаб чиқаришни, маҳсулотларни бу талабга йўналтириш. Иккинчи томондан бўлса, бозорга, ундаги мавжуд бўлган талабга, эхтиёж шаклланишига фаол равишда таъсир кўрсатишдир.

Истеъмолчиларнинг талабига асосан маркетингнинг шакллари

Талаб ҳолати	Маркетинг вазифалари	Маркетинг тури
Талабнинг йўқлиги	Талабни шакллантириш	конверсион маркетинг
Яширин талаб	Талабни рағбатлантириш	рағбатлантирувчи маркетинг
Сусайган талаб	Талабни юзага чиқариш	ривожлантирувчи маркетинг
Номунтазам талаб	Талабни кучайтириш	ремаркетинг
Номаъқул талаб	Талабни барқарорлаш	синхромаркетинг
Манфий талаб	Талабни камайтириш	демаркетинг
Хаддан ортиқ талаб	Талабни чеклаш	қарши таъсир кўрсатувчи маркетинг