Ergashxodjaeva Sh. Dj., Samadov A. N.,Alimxodjayeva, N. E., Sharipov I. B

Nazorat va muhokama uchun savollar

  

1. 

Internet marketing

 nima? 

2. 

Globalizasiya sharoitida internetni muloqat sohasi haqida nimalarni bilasiz?

  

3. 

Biznes  axborotlari  bilan  ishlashda  tarmoklangan  vositalar  Networking  tools 

bulimi imkoniyatlaridan qanday foydalaniladi?

  

4. Anik segmentlashtirish natijasida qanday imkoniyatlar paydo buladi? 

5. Merchendayzingni imkoniyatlari. 

 

---

 

167 

9-BOB. MARKETING KOMMUNIKATSIYASINI REJALASHTIRISH 

 

9.1. Kommunikatsiya vositalarini tanlash 

 

Marketing  kommunikatsiyalari  tadbirlarini  amalga  oshirish  ularni  tarqatish 

xarajatlari,  ayniqsa,  reklama  xarajatlari  katta  bo’lishini  talab  qiladi.  Shu  sababli 

ularning  ta’sir  samaradorligi,  kommunikatsiya  kampaniyasi  g’oyalarini  qo’yilgan 

maqsadlarga  muvofiq  maksimal  uzatishga  talablar  adolatlidir.  Kommunikatsiya 

vositalaridan  foydalanishni  rejalashtirish  murojaat  vositalarini  tanlash,  ularni 

maqsadli  bozorlargacha  yetkazish,  ulardan  qanday  foydalanish  va  har  bir  vositaga 

qancha  mablag’  sarflash,  kommunikasion  ta’sir  jadvalini  ishlab  chiqishni o’z  ichiga 

oladi. 

Kommunikasion  ta’sir  rejasining  mazmuni  mos  keluvchi  muloqot  doirasi, 

reklama  beruvchining  potensial  moddiy  va  moliyaviy  imkoniyatlari,  ta’sir 

ko’rsatishning sifat mezonlari, shuningdek, iste’molchiga samarali ta’sir etish  uchun 

turli tarqatish vositalaridan kompleksli foydalanish talablari bilan belgilanadi. 

Tanlov  murakkablishitovarning  ko’rinishi,  iste’molchilar  muloqot  doirasi  va 

reklama beruvchilarning moliyaviy imkoniyatlari bilan izohlanadi. Reklama beruvchi 

qanchalik  ko’p  imkoniyatga  ega  bo’lsa,  optimal  qaror  qabul  qilish  shunchalik  qiyin 

bo’ladi. Televidenie, radio, gazeta, tashqi reklama  va boshqa reklama turlari orasida 

tanlovni qanday amalga oshirish kerak? 

Masalan,  har  bir  reklama  vositasi  reklama  qilishda  foydalaniladigan  vosita 

(nashr,  ko’rsatuv)  tarkibi  samaradorligi  bilan  tavsiflanadi.  Reklama  qilishda 

foydalaniladigan  vositani  tanlashda  quyidagi  asosiy  talablardan  kelib  chiqish  lozim: 

oldindan  biror  (odatda  salbiy)  fikrga  kelmaslik,  chuqur  bilimga  egalik,  tahririy 

materiallariga  muvofiqlik,  reyting,  emosionallik  va  muloqot  doirasining  qiziqish 

darajasi (9.1-rasm) 

Oldindan biror (odatda salbiy) fikrga kelmaslik siyosiy va ijtimoiy xarakterdagi 

masalalarga  daxldor.  Agarda  nashr  obro’li  bo’lsa  va  taqdim  qilinadigan  materiallar 

ob’ektivligi bilan tavsiflansa, reklama ishonarliroq qabul qilinadi. 

 

 

---

 

168