E. Морозова Художественный редактор В. Земских Верстка E. Ермолаенкова, В. Зассеева Корректоры T. Христин, С. Шаханова ббк

Равновесие в краткосрочном и долгосрочном периоде 
Как и в случае монополии, кривые спроса для фирм при монополистической кон­
куренции являются нисходящими. Следовательно, фирмы обладают монополь­
ной властью. Но это не означает, что монополистически конкурентные фирмы 
должны получать большие прибыли. Монополистическая конкуренция в чем-то 
сродни совершенной конкуренции: поскольку вход свободный, то возможность 
получения высокой прибыли привлечет новые фирмы с конкурирующими торго­
выми марками, что сведет экономическую прибыль к нулю. 
Чтобы развить эту мысль, рассмотрим равновесную цену и уровень производ­
ства фирмы для долгосрочного и краткосрочного периодов в условиях монополи­
стической конкуренции. Рисунок 12.1, а показывает равновесие в краткосрочном 
периоде. Поскольку товар фирмы отличается от товаров конкурентов, кривая 
спроса D
SR
имеет нисходящий (отрицательный) наклон. (Это кривая спроса фир­
мы, а не рыночная кривая спроса, наклон которой более крутой.) Объем производ­
ства Q
SRy
при котором прибыль максимальна, находится на пересечении кривых 
предельного дохода и предельных издержек. Так как соответствующая цена P
SR 
превышает средние издержки, фирма получит прибыль, которая показана на ри­
сунке заштрихованным прямоугольником. 
В долгосрочном периоде эта прибыль вызовет выход на рынок других фирм. 
Когда на рынке появятся товары под их торговыми марками, наша фирма нач­
нет терять долю рынка и объем продаж; ее кривая спроса сдвинется вниз, как на 
рис. 12.1, б. (В долгосрочном периоде также могут сдвинуться кривые средних и 
предельных издержек; однако для простоты мы предположили, что издержки не 
изменяются.) Долгосрочная кривая спроса D
LR
будет только касаться кривой сред­
них издержек фирмы. Здесь максимизация прибыли предполагает объем произ­
водства Q и цену P
LR
. Она также предполагает пулевую экономическую прибыль, 
так как цена равняется средним издержкам. Наша фирма все еще обладает моно­
польной властью. Ее долгосрочная кривая спроса имеет нисходящий наклон, так 
как ее конкретная марка все еще является уникальной. Но возможность выхода на 
рынок и конкуренция со стороны других фирм сводят ее прибыль к нулю. 

---