|
Глава 12
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ
КОНКУРЕНЦИЯ
И ОЛИГОПОЛИЯ
Содержание главы:
12.1. Монополистическая конкуренция.
12.2. Олигополия.
\
12.3. Ценовая конкуренция.
12.4. Конкуренция и сговор: дилемма заключенного.
12.5. Использование дилеммы заключенного
при олигополистическом ценообразовании.
12.6. Картели.
Из двух предыдущих глав мы узнали, как фирмам, обладающим монопольной вла
стью, следует выбирать цены и объемы выпуска, чтобы максимизировать свою
прибыль. Мы также выяснили, что монопольная власть не обязательно подразу
мевает, что фирма — единственный продавец на рынке. Во многих отраслях, где
друг с другом конкурируют несколько фирм, каждая из них в какой-то степени
обладает монопольной властью: они могут влиять на цену и требуют за товар пла
ту, которая превышает предельные издержки.
В этой главе мы рассмотрим рыночные структуры, отличные от чистой моно
полии, в которых тоже может возникнуть монопольная власть. Начнем мы с мо
нополистической конкуренции (monopolistic competition). Рынок монополисти
ческой конкуренции и рынок совершенной конкуренции объединяют два важных
аспекта: и в том и в другом случае на рынке присутствует большое количество
фирм, а выход на рынок новых фирм не ограничивается. Отличие от совершенной
конкуренции заключается в том, что товары при такой конкуренции являются
дифференцированными: каждая фирма продает торговую марку или разновид-
382 Часть Hl. Рыночная структура и конкурентная стратегия
ность товара, которая отличается по качеству, привлекательности или репутации,
и каждая фирма является единственным производителем своего собственного
брэнда. Величина монопольной власти фирмы зависит от успеха в дифференциа
ции ее продукта по сравнению с товарами других фирм. Вот лишь некоторые при
меры рынков с монополистической конкуренцией — рынок зубной пасты, чистя
щих средств или упакованного кофе.
Вторая форма рыночной структуры, которую мы разберем, — это олигополия
(oligopoly): рынок, на котором лишь несколько фирм конкурируют друг с другом,
а для новых фирм выход на рынок сопряжен с препятствиями. Товар, который
производят эти фирмы, может быть дифференцированным, как в случае автомо
билей, а может и не быть таким, как в случае со сталью. Монопольная власть и
прибыльность в олигополистических отраслях во многом зависят от того, как эти
фирмы взаимодействуют между собой. Например, если их взаимодействие носит
скорее характер сотрудничества, чем конкуренции, то фирмы могут устанавли
вать цены заметно выше предельных издержек и получать большие прибыли.
В некоторых олигополистических отраслях фирмы действительно сотрудни
чают, тогда как в других фирмы конкурируют между собой весьма агрессивно,
хотя это и означает для них меньшие прибыли. Чтобы понять, почему это проис-
ходит, нам необходимо выяснить, как олигополистические фирмы принимают
решения о цене и объеме производства. Это сложный и трудоемкий процесс, по
скольку каждая фирма должна действовать стратегически: при принятии реше
ния ей необходимо взвесить возможные реакции своих конкурентов. Чтобы по
нять происходящее на олигополистических рынках, мы должны, следовательно,
обсудить некоторые базовые концепции деловых игр и стратегии. Более подроб
но мы развиваем эти концепции в главе 13.
Третья форма рыночной структуры, которую мы исследуем, — это картель
(cartel). Ha картельных рынках некоторые или все фирмы явно вступают в сго
вор: они координируют свои цены и уровни производства, чтобы максимизиро
вать совместные прибыли. Картели могут возникать на рынках, которые иначе
оказались бы конкурентными, как в случае ОПЕК, или олигополистическими, как
в случае с международным картелем на рынке бокситов.
На первый взгляд, картель может показаться похожим на чистую монополию.
Ведь фирмы в составе картеля действуют так, будто это части одной большой ком
пании. Но картель отличается от монополии двумя важными особенностями. Во-
первых, поскольку картели редко контролируют весь рынок целиком, они долж
ны принимать во внимание то, как их решения о ценообразовании повлияют на
объемы производства не входящих в картель фирм. Во-вторых, так как члены кар
теля не являются частью одной крупной компании, они могут попытаться «на
дуть» своих партнеров за счет сбивания цен и захвата более крупной доли рынка.
В результате многие картели оказываются нестабильными и недолговечными.
\
Do'stlaringiz bilan baham: |
