Думай медленно решай быстро

Разговоры о рамках и реальности 
«Им будет приятнее думать о том, что случилось, если они
сформулируют результат в рамках сохраненных, а не потерянных денег».
«Давайте изменим рамки проблемы, сместив отправную точку.
Представьте, что это не наше; за сколько бы мы это купили?»
«Отнеси потерю на мысленный счет „общих доходов“ — сразу станет
легче!»
«Тебя просят поставить галочку, если хочешь отказаться от рассылки.
Список клиентов сократился бы, если бы требовалось поставить галочку,

---

чтобы подписаться на рассылку!»

---

Часть V: Два «Я» 

---

35 
Два «я» 
Термин «полезность» за время своего существования имел два
значения. Иеремия Бентам предпослал своему «Введению в основания
нравственности и законодательства» известную сентенцию: «Природа
поставила человечество под управление двух верховных властителей,
страдания и удовольствия. Им одним предоставлено определять, что мы
можем делать, и указывать, что мы должны делать» [3 — Перевод Б.
Капустина.]. В смущенном примечании Бентам извиняется, что употребил
слово «полезность» для этих ощущений, и пишет, что не смог найти
лучшего выражения. Имея в виду Бентамову интерпретацию термина, я
буду говорить «ощущаемая полезность».
Последние сто лет слово «полезность» значит для экономистов нечто
иное. Экономисты и специалисты по теории принятия решений
подразумевают под этим термином «желательность» — то, что я называю
«выбираемая полезность». Теория ожидаемой полезности, например,
целиком посвящена рациональным правилам, которым должна подчиняться
выбираемая полезность; она ничего не говорит об удовольствии.
Разумеется, два вида полезности совпадают, если человек хочет того, что
приносит удовольствие, и получает удовольствие от того, что выбрал для
себя; это предположение о совпадении имплицитно включено в общую
идею о рациональности экономических агентов. Рациональным агентам
положено знать собственные вкусы — в настоящем и в будущем — и
принимать правильные решения, которые полностью соответствуют их
интересам.