Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук

Источник:
Ткачев, В.А. Управление брендом как элементом корпоративной 
культуры: Дис. . канд. социол. наук / В. А. Ткачев. Москва, 2003. - 151с. 
Ключевым элементом бренда вуза являются персонал вуза, образ 
профессорско-преподавательского состава, поскольку именно с персоналом 
имеет связь потребители, следовательно, ценность бренда должна 
поддерживаться и продвигаться всеми сотрудниками вуза.

---

114 
Стоимость или ценность бренда, которая выражается в денежном 
эквиваленте, выступает важным компонентом бренда вуза. Механизм 
формирования конкурентной стратегии вуза определяет уровень бренда вуза, 
как важный нематериальный актив, создающий дополнительные доходы вузам.
В Республике Таджикистан, можно сказать, что ТНУ имеет бренд - 
торговую марку «ТНУ», то есть этот университет является общественно 
признанным вузом, который имеет высокое качество обучения. Бренд ТНУ, 
формируется за счет следующих групп компонентов: 
Первая группа: 
- мощная интеллектуальная база или капитал (…академиков и членов-
корреспондентов РАН и отраслевых академий наук, свыше 1000 кандидатов и 
докторов наук, защитили диссертации в год);
- имеет уникальные научные объекты (научные институты, научный парк, 
лаборатории и др.);
- курсы повышения квалификации региональных преподавателей, 
активное сотрудничество с ведущими университетами СНГ и мира (всего 
университетов в … странах дальнего зарубежья);
- более качественная норма преподавания – на 1 преподавателя 
приходится 7 студентов (это высокий показатель по ВУЗам страны);
- многолетняя история (ТНУ первый вуз в республике, и по возрасту 
старейший ВУЗ в стране). 
Вторая группа: всенародная любовь к нему, которая формируется, по 
мнению населения:
- наличие современных зданий: эффектный внешний вид, инфраструктура 
и т.д.; 
- волевое решение руководства страны о переименовании ТГУ на ТНУ 
как ведущий вуз страны; 
- стабильное финансирование из бюджета, имеющее свою «строчку» в 
государственном бюджете (и самого большого объема финансирования среди 
вузов); 

---

115 
- 
особое 
административное 
положение 
в 
системе 
высшего 
профессионального образования (самостоятельности в деятельности, статус 
юридического лица у многих факультетов и пр.); 
- множество широко известных выпускников, которые занимают 
руководящие должности. 
Бренд, как нематериальный актив, является капиталом, который приносит 
дополнительный доход вузу. С точки зрения экономического рационализма вузы 
стремятся повысить цены обучения, образовательных услуг. Это даст возможность 
максимизации дохода за счет максимизации цены: 
max
max;





S
K
S
D
ij
ij
;
 
B
f
S

, 
где: 
D
– доход вуза; 
ij
S
– цена обучения студентов по i-ой специальности и 
j-специализации; 
ij
K
–количество 
студентов, 
обучающихся 
по 
этим 
специальностям.
Известно, что доходы вуза можно повысить за счет изменения одной из этих 
компонентов, либо за счет повышения цены, либо за счет увеличения численности 
студентов: 








ij
ij
ij
ij
K
S
K
S
D
; 
 