Ц и Суо- л с ўзбекистон республикаси олий ва ўрта махсус таълим вазирлиги

И н с ш т у т ПОВЬШ1«Ш1Я ккллиф иклш пг II 
дареподготовкисле-иркипгсгов: тсл. 250-63-03
Адрсс: 125267, Москва, Миусская плогцадь, до м б, улица
Чяянпия, дпм 1
ст метро ссНооослободская»
Сцравк.л. [phone], 250-69-65 (круглииушчни) 
улоти.ггиЬ ш
Ь-гпяй
гги Ь ^ гв гЛ ги
Р Г Г У - Э Г О УЬТНОЕ ГТРОСГРЛ н с г к о
141

---

Сарлавҳадаги матн тузилиши ва мазмуни фойдаланилган 
коммуникатив 
техникага 
боғлиқ 
бўлади, 
Одатда, 
таълим 
хизматларини реклама қилувчи хабарда у олий ўкув юрти 
брэндини ўз ичига олади. Мазкур реклама вариантида слоган ва 
машҳур шахс исми мавжуд.
Асосий матнда таклиф қилинаётган маҳсулотлар, таълим 
хизматлари санаб ўтилади. Баъзан таълим хизматлари уларнинг 
муҳимлик даражасига кўра муайян кетма-кетликда келтирилади. 
Асосий реклама матни ихтисосликлар номи, таълим хизматлари, 
уларни кўрсатиш шартларини ҳамда уларнинг афзалликларига 
урғу берувчи қўшимча ахборотни ўз ичига олади.
Реклама матнининг охирида, одатда, истеъмолчиларга таклиф, 
улар мазкур хизматлардан қаерда ва қай тарзда фойдаланишлари 
мумкинлиги кўрсатилади.
Матн акс садо-жумла билан тугайди: “РГГУ - бу акдли 
макон”.
Мазкур 
реклама 
матнида 
ишлатилган 
айрим 
бошқа 
элементлар тавсифига хдм қисқача тўхталиб ўтамиз. Таълимга оид 
реклама эълонларининг деярли барчаси квадрат ва тўгри 
тўртбурчак 
шаклида 
бўлади. 
Бу 
конструкция 
реклама 
мутахассисларининг эмас, балки босма нашрларнинг талабидир.
Киритмапар ва рамкалар. Киритма - рамка ичига олинган 
матн қисми. Рамкалар кўпинча матн майдонига киритилади ва 
контраст ранг билан ажратилади.
Логотиплар — реклама берувчи номининг график тасвири. 
Шиорлар ва слоганлардан асосан сарлавҳаларда фойдаланилади.
Реклама матнларини безашда шрифтлар ҳам муҳим роль 
ўйнайди. Ажратиб кўрсатувчи шрифтлар ва матн шрифтлари 
фаркданади. 
Ажратиб кўрсатувчи шрифтлар катталиги ва 
қалинлиги 
билан 
тавсифланади. 
Улар 
сарлавҳаларда, 
логотипларда, гапдаги бирон-бир муҳим сўз ёки жумлага алоҳида 
урғу бериш талаб этиладиган бошқа элементларда ишлатилади.
Реклама матнини тузиш, иллюстрацияларни тайёрлаш ва 
умумий макет устида ишлаш - ижодий ёндашувни талаб этувчи 
ҳар хил фаолият турлари.
142

---

Олий ўқув юрти рекламасини жойлаштириш медиарежага 
мувофиқ амалга оширилади. Реклама бўйича менежер у айниқса 
яхши 
самара 
бериши мумкин 
бўлган 
оммавий 
ахборот 
воситаларини танлайди.