Brendni boshqarish

Ism tanlash va reklama qilish texnologiyasini ahamiyati

Tovarlarni yaxshi boshqarish kompaniya nomiga asoslangan bo'lishi kerak. Talaffuz qilish oson, diqqatni jalb qilish, evonik, esda qolarli bo'lishi kerak. Ismda xizmat yoki mahsulotning har qanday ijobiy fazilatlari haqida so'z bo'lishi kerak, rasmning o'zi aks etishi va mahsulotni ijobiy joylashishi, boshqa ko'plab mahsulotlardan ajralib turishi kerak. Ratsionalizatsiya, yo'nalish va rebrending umumiy texnologiyalar sifatida qo'llaniladi.
Ratsionalizatsiya - bu tovar belgilarining qisqarishi, chunki ularning aksariyati vaqt o'tishi bilan kompaniyaning maqbul marketing kuchidan oshib ketishi mumkin. Rebrending - bu brendning o'zgarishi, ammo ba'zi bir boshlang'ich ma'lumotlarning saqlanishi bilan. Ushbu texnologiya juda xavfli, ammo uzoq muddatli istiqbolda eski mijozlarni saqlab qolish va yangilarini jalb qilish imkonini beradi. Yo'naltirish - mahsulotning ramziy qiymatini yaratish. Bu shuni anglatadiki, mahsulotning o'ziga xos xususiyatlari endi hal qiluvchi emas va xaridorlar uchun asosiy dalillar - markaning o'zi birinchi o'ringa chiqdi. Bugungi erkin va raqobatdosh bozor sharoitida mahsulotning ishlash davrlari juda qisqa bo'ldi. Va arzonroq analoglar va almashtirishlarning paydo bo'lishi mashhur mahsulotlarning mavjudligiga tahdid soladi. Shuning uchun mahsulotning xususiyatlariga emas, balki marketing va brendga e'tibor qaratish zarur. Ya'ni, asosiy iste'mol oxirgi iste'molchiga qaratilgan.
Brendni boshqarish - bu o'z brendingizni yaratish jarayoni, ya'ni. savdo belgisi. Bundan tashqari, bu kelajakdagi brend uchun zarur bo'lgan barcha narsalarni yaratishning dastlabki bosqichini (nomi, logotipi, qadoqlash dizayni va boshqalar) o'z ichiga oladi, chunki brendni reklama qilish, marketing va raqobat uchun bu tovar boshqaruviga taalluqli emas. Biroq, brend menejmenti muvaffaqiyatning muhim tarkibiy qismi emas deb o'ylamasligingiz kerak. Aksincha, aksincha, chunki bu siz dastlab yotgan narsadan savdo belgisiqanday qilib rejani tuzish kerak, ramziylik qanchalik muvaffaqiyatli bo'ladi va hokazo, siz etakchi ishlab chiqaruvchiga aylanishingiz yoki kichik "iste'mol tovarlari" va muvaffaqiyatsiz sotuvchilar orasida qolishingizga bog'liq.