Brendni boshqarish

Brendni boshqarish usullari

Tovar menejmenti - bu oxirgi foydalanuvchilarning idrokidagi qiymatni oshirish uchun ma'lum bir tovar, mahsulot yoki xizmatga nisbatan qo'llaniladigan marketing texnikasi to'plamidir. maqsadli auditoriya... Ta'rif shuni ko'rsatadiki, bu murakkab va xilma-xil jarayondir, chunki bozor iqtisodiyotida juda ko'p turli xil mahsulotlar va xizmatlar mavjud.

Maqsadlar

Tovar menejmenti o'ziga ma'lum brend qiymatini oshirishni o'z oldiga maqsad qilib qo'ygan. Bunday holda, qiymat ishlab chiqaruvchi oladigan foyda. Shuni ta'kidlash kerakki, tovar menejmenti, marketing va PR kabi tushunchalar har xil narsadir. Birinchi holda menejerlar tarkib topadi moliyaviy hisobotlar va buxgalteriya hisobini olib borish, chunki ularning faoliyati samaradorligi moliyaviy jihatdan o'lchanadi. Ikkinchi holda, byudjet biznes-rejaning oxirida, "qoldiqlar" uchun ajratiladi. Xuddi shu printsip ko'pincha PR uchun qo'llaniladi. Shunga ko'ra, PR va marketingdan farqli o'laroq, brend menejment butun tashkilot ishida muhim strategik rol o'ynaydi.

"Tovarlarni boshqarish" atamasi 1930 yilda paydo bo'lgan eslatma Procter va Gamble reklama bo'yicha mutaxassisi Nil Makeleroy. U tanishtirishni taklif qildi yangi lavozim "tovar odamlari" deb nomlangan va tuzilgan ish vazifalari... Nil Makelroy o'zining barcha g'oyalarini hayotga tatbiq etdi, so'ngra kompaniyaning o'zi va keyinchalik AQSh Mudofaa vazirligini boshqargan.

Bugungi kunda ushbu kontseptsiya bozor iqtisodiyoti va korporativ madaniyat tarkibida mustahkam o'rnashgan. Ko'plab konsalting firmalari va jurnallari ko'pincha o'zlarining eng qimmatli va turli reytinglarini nashr etadilar eng yaxshi brendlar... Ushbu tasniflar vakili bo'lgan kompaniyalar bozoridagi eng ob'ektiv qiymatni aks ettirish uchun ishlab chiqilgan bo'lib, bu asosan markaning o'zi qiymatiga asoslanadi. Ko'plab tadqiqotlar shuni ko'rsatadiki, yirik va kuchli brendlar har doim yuqori darajadagi ixtisoslashgan va zaif bo'lganlarga qaraganda o'zlarining aktsiyadorlariga ko'proq qulaylik va sezilarli darajada yuqori daromad keltirishi mumkin.