Brending tushunchasi mohiyati va ahamiyati

Brending tushunchasi mohiyati va ahamiyati

Reja:

1. Brending nima?

2. Brending nima uchun kerak?

3. Brending turlari

4. Brend bilan ishlash jarayonlari

Brending nima?

Kim keng qamrovli iste’molchilarga yo’naltirilgan biznesda ishlasa, ayniqsa xizmatlar sohasida ularga beriladigan savolga javob aniq. U ham bo’lsa brend – bu savdo markasi, tovar belgisi hisoblanadi. Brending esa jarayon sifatida – brendni yaratish va uni rivojlantirish.

Shunday qilib, zamonaviy marketingda ular barqaror imidjni yaratishga qaratilgan chora-tadbirlar va harakatlar majmuini - assotsiatsiyalar, mahsulot imidjini, umuman mahsulot, xizmat yoki kompaniyaning ma'nosi va hissiy ta'sirini o’rganishadi.

Shunday qilib, zamonaviy marketingda ular barqaror imidjni yaratishga qaratilgan chora-tadbirlar va harakatlar majmuini - assotsiatsiyalar, mahsulot imidjini, umuman mahsulot, xizmat yoki kompaniyaning ma'nosi va hissiy ta'sirini o’rganishadi.

Brending nima uchun kerak?

Bugungi dunyoda biz har kuni brendlarga duch kelamiz. Ko'pchilik bu nima ekanligini va nima uchun kerakligini intuitiv ravishda tushunadi. Bu oddiy iste'molchilarga ham - maqsadli auditoriyaga ham tegishli.

Brendlash umuman quyidagi maqsadlarga xizmat qiladi:

• Xabardorlikni oshirish va ularga erishish;
• Raqobatchilardan bir xil mahsulot va takliflar bilan farqni kuchaytirish;
• Sodiqlikni oshirish va doimiy mijozlar bazasini kengaytirish;
• Qo'shimcha qiymat tufayli tovarlar va xizmatlar narxining oshishi: ijobiy assotsiatsiyalar, hissiyotlar, mahsulotning maxsus sifatiga ishonch, uning holati yoki boshqa imidj afzalliklari.

Brendning o'zi moddiy mahsulot emas, aksincha intellektual mahsulot bo'lishiga qaramay, uning atrofdagi haqiqatga ta'siri sezilarli darajada seziladi.