Brending tushunchasi mohiyati va ahamiyati

Bu bilan brending savdo markasi bilan tovar belgisidan farq qiladi. Savdo markasi - bu masalaning rasmiy tomoni. Hujjatlarda, yorliqlarda va reklamalarda mualliflik huquqi bilan himoyalangan ro'yxatdan o'tgan savdo belgisidan foydalaniladi. Bularning barchasi, boshqa jihatlar qatori, ushbu jihatlar orqali ifoda etilgan brend bilan bog'liq, ammo brendning o'zi aksariyat hissiy-assotsiativ tushuncha va hatto falsafa. Iste'molchi o'z brendini, modellarini eslatib, uning o'ziga xosligini ko'rib, buni his qiladi. Brend ma'lum darajada mijozlarning fikri, idroki va ishonchini ifodalaydi.

Brending turlari

Brending turlari

Brendingning bir necha turlari mavjud.

Mahsulot brendingi

Bunda qiyofaning va mahsulotning obro’si yaratilishi bilan bog’liq bo’ladi, masalan, Coca-cola ichimligi – marketing tarixidagi eng kuchli brendlardan biri hisoblanadi. Hammaga ma’lumki, bu zo’r ichimlik va reklama kompaniyalari bu borada juda yaxshi ishlashadi. Milliardlab odamlar kompaniya mahsulotlarini xuddi shu nom bilan bayramona ziyofat bilan bog'lashadi.

Xizmat brendingi Iste'molchiga xizmatlar o'rtasida qaror qabul qilish qiyinroq kechishi mumkin, deb aytish mumkin, chunki bir qator tovarlarni sotib olishdan oldin ular ma'lum darajada baholanishi yoki sinovdan o'tkazilishi mumkin. Garchi ba'zi xizmatlar sinov muddatini ham o'z ichiga olsa ham, bu juda oddiy emas. Bu mijozlarning kirish chegarasini kamaytirish uchun ko'plab xizmatlarni ilgari surish uchun asosdir. Ammo, agar test mavjud bo'lmasa, brendlash agressiv reklama kampaniyalari bilan qoplanadi.

Vizual vositalar va o'zaro faoliyat reklama orqali xizmat mahsuloti uchun o'ziga xos ishonch aurasi yaratiladi, ya'ni boshqa brendlar bilan hamkorlik. Masalan, chiptani sotib olmasdan va samolyotga chiqmasdan aviakompaniyalar xizmatini baholash oson emas. Shuning uchun aviakompaniyalar maxsus vizual materiallar orqali tomoshabinlar uyushmalarini qulaylik va xavfsizlikni rag'batlantirishga intilishadi.