Biznes boshqarish

MUNDARIJA
Kirish……………………………………………………………… 4

I BOB. MARKETING TUSHUNCHASI VA UNING RIVOJLANISH BOSQICHLARI
1.1 Marketingning mohiyati, vujudga kelishi va rivojlanishining asosiy bosqichlari ………………………………………………………... 6
1.2 Marketingni nazariy konsepsiyasi va uning evolutsiyasi …… 13

II BOB. MARKETINGNI TARKIBIY TUZULISHI VA UNI BOSHQARISHNI TASHKIL ETISH
2.1 Makromarketing va mikromarketing ………………………... 24
2.2 Marketingning ichki va tashqi soha tushunchalari ularning o’zaro bog’liqligi………………………………………………………... 28

Xulosa …………………………………………………………… 37

Foydalanilgan adabiyotlar ro’yxati ……………………………… 39



Kirish
Kurs ishi mаvzusining dolzаrbligi. Bozor iqtisodiyoti sharoitida korxona faoliyatini tartibga solishning ko'plab mexanizmlari mavjud, ammo printsipial ahamiyatga ega bo'lgan narsa, ular korxonaning jamiyat ehtiyojlarini qondirishga bo'lgan qiziqishini oshirish uchun sharoit yaratadigan iqtisodiy usullardan foydalanishga asoslangan. Bozor munosabatlari sharoitida takror ishlab chiqarishni tartibga solish boshqa iqtisodiy qonunlar qatorida narxlar va narxlar mexanizmi orqali ishlaydigan qiymat qonuni bilan ham amalga oshiriladi. Shuning uchun bozor narxlarining rivojlanishi narxlarni shakllantirish printsiplari va narx modelini tubdan o'zgartirishni talab qiladi.
Bozor munosabatlari sharoitida narxlash mexanizmi narxlar, ularning dinamikasi orqali namoyon bo'ladi. Narxlar dinamikasi eng muhim ikki omil - strategik va taktik ta'sirida shakllanadi. Bozor sharoitida narxlar dinamikasi oldindan aytib bo'lmaydigan darajada shakllanadi va barcha bozor omillarini chuqur va puxta o'rganish va ulardan to'g'ri foydalanishni o'rganish zarur.
Narx - bu korxonadagi rejalashtirish majmuasining eng muhim tarkibiy qismi; bu sotuvchini haqiqatan ham daromad bilan ta'minlaydigan yagona element. Bu murakkab tushuncha bo'lib, u iqtisodiyotning umumiy holatiga va raqobatga, ayniqsa sanoat bozoriga bog'liq, chunki dastlab belgilangan narx kamdan-kam hollarda yakuniy e'lon qilingan narxga to'g'ri keladi. Shu munosabat bilan har qanday korxonada asosiy vazifalardan biri ishlab chiqarish mahsuloti tannarxi va narxining iqtisodiy asoslanishi hisoblanadi.
Narx - bu olingan foyda miqdoriga ta'sir qiluvchi asosiy omillardan biri, shuningdek korxona ishining boshqa bir qator miqdoriy va sifat ko'rsatkichlari: rentabellik, tovar aylanmasi, raqobatdoshligi, bozor ulushi va boshqalar. Bundan tashqari, u yoki bu narx darajasini belgilash orqali korxona mavjud bozor sharoitiga qarab turli maqsadlarga erishishi mumkin: firmaning omon qolishi, o'sish sur'atlarini maksimal darajaga ko'tarish, sotish hajmini oshirish, bozor ulushini barqarorlashtirish yoki oshirish.
Kompaniya rahbariyati tomonidan narx belgilash sohasida qabul qilingan qarorlar eng qiyin va mas'uliyatli hisoblanadi, chunki ular nafaqat moliyaviy-xo'jalik faoliyatini yomonlashtirishi, balki kompaniyani bankrotlikka olib kelishi mumkin. Bundan tashqari, narxlar bo'yicha qarorlar iste'molchilar, dilerlar, raqobatchilar uchun uzoq muddatli oqibatlarga olib kelishi mumkin, ularning ko'pchiligini oldindan aytish qiyin va shunga mos ravishda paydo bo'lganidan keyin kiruvchi tendentsiyalarning oldini oladi.
Bu, ayniqsa, O’zbekistoning hozirgi sharoitida juda muhimdir, chunki sotib olish qobiliyatining pasayishi va bozordagi raqobatning kuchayishi tufayli samarali narxlash usulini tanlash korxonaning muvaffaqiyatli ishlashi uchun juda muhimdir.
Iqtisodiy adabiyotlarda amalda xorijiy va oz’bek korxonalari tomonidan qo'llaniladigan juda ko'p miqdordagi narxlash usullari tasvirlangan. Ammo ma'lum mezonlarga muvofiq tasniflangan narxlash usullarining butun majmuasini tasavvur qilish juda qiyin.