Bilim sohasi: 200 000 – Ijtimoiy soha, iqtisod va huquq Ta‟lim sohasi

“Piyoda”ga qarshi harakat 
Asosiy g‗oya shunday edi: harakatlarni Haägen Dazs‘ga qarshi emas, balki Pilsbury‘ga 
qarshi boshlash, chunki u yirikroq va yo‗qotadigan narsasi ham bor edi. 1960 yillarning 
o‗rtasidan boshlab Pilsbury‘ning ramzi piyoda askar edi. Aynan mana shu piyoda askar 
kompaniyaning boshqa reklamalarida ham ishlatilardi. Ikki muzqaymoq ishlab chiqaruvchisi bir-
biriga urush e‘lon qilgandek tasavvur paydo bo‗lmasligi uchun Xovi avval Pilsbury‘ning piyoda 
askariga qarshi urush e‘lon qilishdan boshlashni taklif qildi.
SHunday qilib kompaniya ―Piyoda askar nimadan qo‗rqadi?‖ shiori bilan boshlandi, 
hamda kichik kompaniyaga (Ben & Gerry) jahldor buqa (Pilsbury) hujum qilayotganini David 
va Goliaf jangi bilan tasvirladilar. 
―Biz haqiqatda Pilsbury haqida hech narsa bilmas edik. Biz faqat yashash uchun 
kurashayotgan edik xolos,-derdi Ben Koen. – Agar taqdirimizda mag‗lub bo‗lish yozilgan bo‗lsa, 
iloji boricha ko‗proq kishi nima sodir bo‗layotganidan xabar topishini istardik. Biz aytmoqchi 
edikki: Iste‘molchi qaysi muzqaymoqni iste‘mol qilishni o‗zlari tanlashlariga Pilsbury yo‗l 
qo‗ymayotganligi sababli iste‘molchilar do‗kon rastalaridan Ben & Gerry mahsulotini 
topolmayaptilar‖. 
Kompaniyani olib borishda, ―Piyoda askar nimadan qo‗rqadi?‖ shiori futbolkalarda, 
mashinalarda va boshqa reklama vositalarida qo‗llanildi. Djerri Minneapolisdagi Pilsbury/ning 
bosh boshqarmasi binosi oldida norozilik chiqishlarini ashkil qildi. Va shu bilan mahalliy 
yangiliklarda ushbu masala yoritila boshlandi. Bu nafaqat aholini simpatiyasini qozondi, balki 
kompaniya va uning mahsulotini mashhur bo‗lib ketishiga yordam berdi.
Pilsbury ma‘muriyati 17 kishidan iborat huquqiy bo‗limiga murojaat qildi, Richard 
Vegenerdan Ben & Gerry bilan bog‗liq muammolardan qutqarishni so‗radi. Vegener darhaol 
muammoni o‗rganib chiqdi. ―Bu nizo predmetidan ko‗ra ijtimoiy fikr muhimroq‖- dedi Vegener. 
O‗rtaga Pilsbury obro‗si qo‗yilgandi. Aholi simpatiyasi Ben & Gerry tomonda bo‗lganligi 
sababli Vegener Xeliga chekinishni maslahat berdi. 

---

Kevin Xeli kompaniya distribyutorlarga bosim o‗tkazmasligi to‗g‗risida bitimni imzoladi. 
Jang tugadi, Ben & Gerry g‗olib chiqdi. Bu nizoda Pilsbury mag‗lubiyaiga uchradi, Ben & Gerry 
esa juda mashhur bo‗lib ketishdi.