About the Book Amazon, Apple, Facebook and Google are the four most influential companies on the planet. Just about everyone thinks they know how they got there. Just about everyone is wrong

Even Google Is Getting Amazoned
Google is, relatively speaking, losing to Amazon. Amazon is Google’s largest
customer  and  is  better  at  optimizing  search  than  Google  is  at  optimizing
Amazon.  Not  to  say  that  Google  isn’t  an  amazing  company,  but  the  good
money  is  on  Amazon  to  beat  Google  in  the  race  to  a  trillion.  Searches  for
product  are  lucrative—they  get  healthy  bids,  as  there  may  be  a  purchase  at
the end of it, vs. stalking your high-school crush. Amazon’s search franchise
may  rival  Google’s  in  value  someday,  as  the  people  looking  to  spend  start
their  search  at  Amazon.  But  the  real  victim  is  traditional  retail,  whose  only
growth  channel,  online,  is  sunsetting  at  the  hands  of  Amazon.  Each  year,
Google  and  brand.coms  lose  product  search  volume  to  Amazon  (6  to  12
percent  for  retailers  for  2015  to  2016).  Conventional  thinking  is  that
consumers  are  researching  on  brand  sites,  then  going  to  Amazon  to  buy.  In
reality,  55  percent  of  product  searches  start  on  Amazon  (vs.  28  percent  on
search  engines  such  as  Google).
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  This  shifts  the  power,  and  margin,  from
Google and retailers to Amazon.