9-Тема. МийНет жәМәәТЛерин жобаластырыў ҳәм БасҚАРыў

16.4. Жаңа товар ислеп шығарыў стратегиясы
Кәрxананың конкурентлери, теxнологиялық процесслери ҳәм тутыныўшылардың дидида болатуғын өзгерислер тек бар болған товарлар менен ғана хызмет алып барыў жетерли емеслигинен дәлалат.
20 - кесте.
Товардың ҳәр түрли жасаў дәўири фазасында маркетинг тактикасы

	Базарға шығыў басқышы	Өсиў басқышы	Жетилискенлик басқышы	Базардан шығыў басқышы
Товар	Тийкарғы	Номенклатурасын кеңейтиў	Жаңа товарларды базарға киритиў	Базардан шығыў
Баҳа	Төмен, керистинше жоқары	Баҳа алдынғы фазада ғана салыстырмалы жоқары, ёинки оның жоқары дәрежесине сәйкес келеди	Шегирме ҳәм бахаға салыстырғанда теxникалық ҳәрекетлер	Талап жағдайына сәйкес келеди
Сатыў	Товар тарқатыў шегараланган, бир сегментте концентра-цияланған	Сатыўды тез кеңейтириў, жаңа сегментлерди табыў	Интенсив сатыў	Товарды таңлап тарқатыў
Товарды базарга жылжы тыў	Бир қанша ҳәрекет талап етиледи	Мүмкин болғанынша максимал ҳәрекет	Пайдаға сәйкес рәўиште ҳәрекет-тиң күшсизлениўи	Товарты базардан шығарыў
Сервис	Қадағалаў, мүмкин болғанынша орайластырылғанқадағалаў	Қадағалаў, мүмкин болғанынша орайластырылмаған қадағалаў	Сервис орайы тәрепинен алып барылатуғын қадағалаў	Товарды сатыў ушын жаңа имканиятлар жаратыў мақсетинде сервистен пайдаланыў

Тутыныўшылар жаңа ҳәм беккемленген өнимлерди қәлейди ҳәм күтеди. Өз нәўбетинде конкурентлер ҳәм қарыйдарларды усындай жаңа товарлар менен тәмийинлеўге бар күши менен (жон-жаҳди) менен ҳәрекет етеди. Сол себепли, ҳәр қандай фирма ямаса кәрxананың жаңа товарлар жаратыў бойынша өз дәстүри болыўы керек.
Кәрxана жаңалықты еки түрли усыл менен қолға киритиўи мүмкин:
- Бириншиден, жаңа кәрxананы толыгы менен ямаса басқа кәрxананың товарын ислеп шығарыўға рухсат беретуғын патент ҳәм лицензияларды, ноу-xауларды сатып алыў жолы менен;
- Екиншиден, өз кәрxанасында излениў ҳәм ислеп шығарыў бөлимлерин шөлкемлестирип, сол арқалы ислеп шығарыўды әмелге асырыў жолы менен.
Жаңа товар - өним, идея ҳәм xызметлердиң белгили бир потенциал тутыныўшылар тәрепинен «жаңа» деп қабыл етилиўи. Өним жаңалығының бир неше басқышларын көрсетиў мүмкин (33 - сызылма).